لا تحتاج Google إلى هاتف بكسل "رخيص" ، بل تحتاج إلى إثبات قيمة هاتفه الباهظ الثمن

جدول المحتويات:

احصل على المزيد من بكسل 3
جوجل بكسل 3

كانت الشكاوى حول سعر Pixel 3 عالية. حتى أعلى من الشكاوى حول درجة Pixel 3 XL. من المنطقي القول ما إذا كانت Pixel 3 و 3 XL تستحق الشحن الكامل بقيمة 799-899 دولارًا في ضوء أوراق المواصفات الخاصة بها. وأعتقد أنه حتى سعر أقل قدره 50 دولارًا على كل منها كان سيؤدي الكثير من الخير للمساعدة في تغيير المحادثة حول مدى كلفتها.

لكن البعض تساءلوا عن سبب عدم عودة Google إلى صنع هواتف "رخيصة" مرة أخرى - كما حدث في ذروة Nexus 4 و Nexus 5. يقولون إن السعر الأقل سيسترضي مشجعي Android الذين يريدون فقط الحصول على هواتف هاتف رخيص من Google مزود بنظام Android "stock" ، ولكنه يمنح العلامة التجارية لـ Pixel من Google فرصة قتال لزيادة حصتها في السوق من حالة الركود الحالية.

بناء هاتف أندرويد آخر رخيص الثمن لا يربح Google ، كما أنه لا يدفع علامته التجارية.

أعتقد أن Google ستقرر إنشاء بكسل غير مكلف - إما عن طريق تخفيض التكلفة على كل شيء أو خسارة الأموال على كل هاتف يتم بيعه - إن بيع المزيد من الهواتف ببساطة يتعارض مع جميع رسائلها منذ أول بكسل. بكسلات "باهظة الثمن" موجودة لتبقى ، وهي الخطوة الصحيحة بالنسبة إلى Google لتحقيق أهدافها المعلنة فيما يتعلق بأعمالها الهاتفية.

لقد وضعت "أغلى" في الأسعار أعلاه لأننا يجب أن نتذكر أن Pixel 3 و 3 XL يتم تسعيرها بشكل يتماشى تمامًا مع السوق الذي يحاولون التنافس فيه. وتتراوح تكلفة الهواتف الراقية التي تم إصدارها هذا العام بين 800 دولار و 1000 دولار ، فقط الحقيقة ، و جوجل ثمنها لتتناسب. يجب أن تكون هذه هي الإشارة الوحيدة التي تحتاجها لفهم السوق الذي ترغب Google في تجربته والحصول على موطئ قدم وما هي المنافسة. ولكن هناك المزيد.

تحاول Google إظهار قدرتها على توفير أفضل هاتف بأي ثمن ، مع منافسة Samsung و Apple على وجه الخصوص. لماذا بالضبط؟ حسنًا ، هؤلاء هم المستهلكون الأكثر قيمة في النهاية - المشترين المتفانين الذين يريدون هاتفًا لميزاته وتصميمه وحالته وعلامة تجارية. هؤلاء هم الأشخاص الذين يتحولون إلى عملاء متكررين ، ويحققون أكبر قدر من المال للشركة على أساس كل هاتف ، ويخرجون في النهاية بشعور إيجابي تجاه شركة Google كشركة. البكسل ، في نهاية المطاف ، مادية لجوجل.

ثم هناك حقيقة مفادها أن Google تعرف أن مساحة المستوى الرئيسي توفر حرية تصميم وميزات أكثر إبداعًا مما توفره منتصف النطاق. الهوامش الضيقة لمساحة الهاتف ذات الميزانيات المحدودة تجعلها خيارًا سيئًا من منظور أعمال لشركة بحجم شركة Google ، التي تمتلك قطعًا لصنع هاتف راقي قادر على المنافسة حقًا. إذا كانت Google تنتج Pixel مقابل 450 دولارًا ، فلن يكون من الممكن التعرف على Pixel 3 و 3 XL المتوفرة لدينا اليوم. سيتم تغيير حجم الأجهزة والمواصفات بشكل كبير ، ولن تكون الشاشات جيدة ، وجميع الإضافات مثل النسخ الاحتياطي غير المحدود لصور Google وملحقاتها الداخلية الرائعة لن تصنع القطع.

من المؤكد أنه سيكون من الرائع أن تحصل Google على خسارة تبلغ 200 دولار تقريبًا لكل Pixel 3 و 3 XL التي يتم بيعها عن طريق تقويض السوق ، لكن هذا غير واقعي. لا يمكن أن يفقد قسم الأجهزة في Google مليارات الدولارات فقط - إنه يتوقع أن يكون مربحًا مثل كل الأقسام الأخرى خارج Google X. في هذه المرحلة ، ما الذي يميز البكسل عن عشرات الهواتف الرخيصة العظيمة الأخرى الموجودة هناك؟ القليل جدا حقا لدى Google أيضًا Android One ، والذي لم يتم إزالته بعيدًا عن تجربة برنامج Pixel ، وهذا لم يظهر أنه محرك ضخم لمبيعات الأجهزة كما هو.

تعتبر البكسل فعليًا فعليًا بالنسبة لـ Google - لا تريد أن ترتبط بالهواتف الرخيصة.

كما أنه ليس من المنطقي بالنسبة لشركة Google العودة إلى السوق متوسطة المدى حيث يهيمن نظام Android بالفعل ، متجاوزًا كل الآخرين بمقدار ضخم في شريحة السعر التي تقل عن 500 دولار. لن تكون Google قادرة على تبرير دخول هذا السوق ، حيث أثبتنا أنها لن تحقق أرباحًا ولن تزيد من وجود علامتها التجارية على أي حال ، فقط لزيادة حصة Android في هذا القطاع بشكل كبير. كما هو موضح أعلاه ، تعد Pixels أداة تسويقية عامة لعلامة Google التجارية ، وليست Android ككل.

وبقدر ما يبدو من غير المنطقي لمشجعي Nexus السابقين بيننا ، فإن Google لا تهتم أبدًا بصنع هاتف Pixel رخيص "للجماهير" بعد الآن. هناك سوق صغير ، ولن يكسب Google ما يكفي من المال لتبريره ، وفي النهاية لا يوسع سوق عملائه المحتملين.

لا تظهر Google أي علامة على تخفيض سعر هواتف Pixel ، سواء على المدى القصير مع Pixel 3 أو على المدى الطويل مع الاستبدالات اللاحقة. بالنظر إلى هذا الإدراك ، يجب أن يكون هدف Google هو تبرير السعر. لقد تم ذلك مع الصحافة التقنية ، وحصلنا على آراء إيجابية حقًا منا والعديد من المنشورات والنقاد على حد سواء. المنتجات جيدة بوضوح في عيون مراقبي الهاتف الذكي - والآن ، تحتاج إلى توسيع هذه النوايا الحسنة في المجال العام. قد يؤدي مجرد خفض السعر إلى تحقيق المزيد من المبيعات ، لكنه لن يجعل "Pixel" بطريقة سحرية اسمًا مألوفًا أو يحقق أهداف Google فيما يتعلق بأعماله في مجال الهواتف الذكية.