عندما بدأت الشائعات تدور حول شراء Google قسم الهواتف الذكية لهتك ، كان لدى أي شخص لديه رأي في الصناعة أفكار ؛ إليكم السبب في أنه أمر جيد لـ Google ؛ إليكم السبب في أنها فكرة رهيبة. ربما كان كلا الطرفين على حق ، إلى حد ما.
الآن بعد الانتهاء من الصفقة ، على الرغم من ذلك ، لدينا فهم أكثر دقة لما حدث بالضبط ، ولماذا اختارت Google عدم الحصول على قسم الهواتف الذكية بالكامل في HTC ، ولكن بدلاً من ذلك أكثر من 2000 من موظفيها ، وقد عمل معظمهم في بعض القدرات على تشكيلة شركة Pixel. تضمن الصفقة أن تشكيلة Pixel موجودة لتبقى ، وأن Google لا تستثمر فقط في الأجهزة كقسم - هذا ليس مشروعًا مؤقتًا سيتبدد في أعمال Google الأساسية مثلما فعل الكثيرون آخرون على مر السنين - ولكن في Pixel الهاتف الذكي كمفهوم.
كانت Google شركة مختلفة جدًا عندما اشترت موتورولا في عام 2012.
أتفق مع العديد من الأشياء حول مكتب محرر Alex's المكتوب بشكل جميل منذ بضعة أسابيع ، لكننا نحول بعض الأمور الرئيسية - ولديّ فائدة من الإدراك المتأخر ، لذا سامحني - عندما يتعلق الأمر بماضي ومستقبل Google. بالنسبة للمبتدئين ، أعتقد اعتقادا راسخا أن جوجل لم تشتري موتورولا في المقام الأول لبراءات الاختراع في عام 2012 ، كما أنها "لم تصبح بائع الهاتف الذكي عن طريق الصدفة". يتيح ذلك تشغيل Google بسهولة شديدة ، عن طريق السماح للشركة بإعادة صياغة خطأها الهائل بطريقة لا تزال منطقية في الماضي. نعم ، لقد فقدنا الكثير من المال ، ولكن كان الأمر كله يتعلق بالبراءات على أي حال ، لذلك كانت الصفقة جيدة بالنسبة لنا.
بالتأكيد اشترت Google موتورولا لتصبح بائع هواتف ذكية. أرادت أن تبني موتورولا لتصبح بائع هواتف ذكية من الدرجة الأولى لتولي شركة سامسونج وأبل من خلال إعادة تشكيل الشركة على صورتها. تحت Google ، مرت موتورولا بتحول من البساطة والتركيز ، حتى في ظل شركة لينوفو اليوم ، لا تزال تستفيد منها. وبالمثل ، تعلمت Google قدرًا هائلاً حول صناعة الهواتف الذكية ، وعقد صفقات مع شركات الاتصالات اللاسلكية ، وحول تصنيع الهواتف الذكية ، مما أدى على الأرجح إلى إدراك أنها لا تريد النفقات العامة. إذا كانت شركة موتورولا في ظل Google قد ارتفعت لبيع عشرات الملايين من الهواتف سنويًا وتحقق ربحًا جيدًا ، فإن Google ستتباهى اليوم بنجاحها في تحقيق التوازن الدقيق بين احتياجات نظام Android ونظامها الأساسي وتقسيم هاتفها الذكي الداخلي.
هذا تبسيط مفرط ، ولكن عندما باعت Google موتورولا إلى Lenovo في عام 2014 مقابل أقل من خمس ما دفعته ، فقد ألقت نفسها أيضًا بالعبء المالي الهائل المستمر المتمثل في امتلاك المعدات فعليًا ، والحفاظ على صفقات الخدمات اللوجستية والتوزيع ، التي تتوافق مع ذلك. مع كونه صانع الهاتف الذكي. إنه عمل شاق ، كثيف رأس المال - العمل الذي تقوم شركة Apple ، التي تحقق أكبر قدر من المال في هذه الصناعة بهامش كبير ، بالتعاقد مع الشركاء في جميع أنحاء الصين. قد تصمم Apple عددًا متزايدًا من المكونات داخل هواتفها ، ولكنها في الواقع لا تنشئ أو توظف أشخاصًا يبنون أيًا منهم.
غوغل ، من خلال "توظيف" بضعة آلاف من موظفي HTC ، والحصول على وصول غير حصري إلى محفظة براءات الشركة التايوانية ، تتحرك في هذا الاتجاه. تعمل على إعداد نفسها على مدار السنوات العشر المقبلة من Pixel ، بناءً على أساس نجاحها الناجح نسبيًا في تعاون الهواتف الذكية مع خط Nexus.
يحتوي الجيل الأول من وحدات البكسل على عدد أكبر من إتش تي سي DNA أكثر مما ترغب Google في الاعتراف به.
عندما تم الإعلان عن وحدات البكسل في أكتوبر الماضي ، لم يكن سراً أن HTC كانت منخرطة بشدة ليس فقط في تصنيع الهواتف ولكن التصميمات أيضًا. عندما جاءت teardowns لا مفر منه في الأيام التي تلت إصدار 20 أكتوبر ، أصبح من الواضح على الفور أن هذه كانت هواتف HTC في جميع تقريبا باستثناء الاسم ؛ التصميمات الداخلية ، بدءًا من وضع البطاريات وحتى اختيار محركات الاهتزاز ، كانت كلها من HTC. لتوضيح الأمر ، فرضت Google مجموعة من القواعد على HTC لمتابعةها ، واحتفظت بيدها لوضع اللمسات الأخيرة على التصميم ، وضمان أن تكون هذه هي أكثر هواتف "Google" التي تم إصدارها حتى الآن ، لكنها لا تزال تتقاسم الكثير من هواتف HTC DNA.
يمكن أن تعمل Google مع أمثال Foxconn و Pegatron وغيرها من شركات التصنيع المتخصصة لبناء شركات رائدة مصممة داخليًا ، لكن هذه طريقة بعيدة المنال. إنفاق 1.1 مليار دولار لأكثر من 2000 من موظفي HTC ، على الرغم من ذلك ، يضمن أن المستقبل يمكن الوصول إليه عندما يحين الوقت.
Google التي أنفقت 12.5 مليار دولار لموتورولا في عام 2012 ليست هي نفسها التي أنفقت أقل من عُشر هذا المبلغ في الأسبوع الماضي. في ذلك الوقت ، تم تشغيل Google بواسطة لاري بيج وأندرويد تحت إشراف آندي روبن. Android ، على الرغم من أنه موجود منذ ما يقرب من نصف عام في تلك المرحلة ، لم يكن في أي مكان بالقرب من نظام التشغيل المصقول الناضج والقادر عليه اليوم. في أواخر عام 2011 ، عندما أعلنت Google عن شرائها موتورولا ، فإن شركة HTC ، وليس شركة Samsung ، هي التي هيمنت على محادثة النظام الإيكولوجي - ومبيعاتها. لن يكون حتى العام التالي ، مع Galaxy S3 ، أن تتفوق Samsung بحق على HTC - وأي شخص آخر - في السيطرة على مساحة Android. في الفترة الفاصلة ، عملت Google مع Motorola لبناء ما لا يزال حتى اليوم واحدًا من أكثر السيارات الرائدة طموحًا في العقد الماضي ، وهي Moto X.
معيبة كما كانت عليه ، إذا كانت موتورولا قد باعت عشرة ملايين Moto Xs بدلاً من نفس عدد Moto Gs ، فقد يبدو النظام البيئي لنظام Android اليوم مختلفًا تمامًا. ولكن ما حدث ، وظّفت Google منذ ذلك الحين ريك أوسترلو ، الرجل المسؤول عن توجيه سفينة موتورولا غير العملية ، لإدارة قسم الأجهزة الناشئة. وتحت قيادته ، لم نمنح بيكسلات فحسب ، بل Google Home و Google Wifi و Daydream وتفاؤل ناشئ لجوجل يفهم أنواع تجارب الأجهزة التي يريدها الناس.
الجيل الأول بكسل معيبة أيضا. كما أنها لم تبيع بعشرات الملايين. لكن Google أنفقت 1.1 مليار دولار فقط للتأكد من قدرتها على بيع هذا الرقم في المستقبل في المستقبل. لأنه لا تباع Apple ولا Samsung ولا BlackBerry أو Nokia قبلهما بتلك الأرقام في سنواتهما الأولى. يعتبر نشاط الهاتف استثمارًا طويل الأجل ، ويشمل ذلك إجراء المئات من التحركات الصحيحة غير المستقرة قبل العثور على نجاح حقيقي. ما أخبرني بهاتف HTC هذا هو أن Google تريد أن يكون خط Pixel في حوالي 10 سنوات ، وأنه يريد التنافس مع Samsung و Apple في كل سوق ، من الأجهزة إلى تعلم الآلة والتصوير الحسابي إلى المساعدين الأذكياء واكتساب الوسائط.
هناك سبب لم أتحدث فيه كثيرًا عن Pixel 2 و Pixel 2 XL في هذا العمود ، الهواتف التي تريد Google منا جميعًا التركيز عليها الآن. ذلك لأن صفقة HTC لن تؤتي ثمارها في عام 2017 ولكن في عام 2023. ساعدت HTC 2017 في جوجل على بناء هاتف ذكي ؛ بحلول عام 2023 ، تأمل Google أن يساعد هؤلاء الأشخاص نفسه في بناء إمبراطورية.
إليك ما يجري في ذهني هذا الأسبوع.
- من الواضح أن iPhone 8 و 8 Plus ليسا رائدين لشركة Apple لهذا العام ، لكن ترقية الكاميرا ستكون السبب الكافي للعديد من الناس للترقية.
- لا أضع مخزونًا كبيرًا في DxOMark التي تتوج iPhone 8 Plus بأفضل كاميرا هاتفية حاليًا ، لكنني متفائل بأن Google ستتمكن من تحسين كاميرات Pixel 2 بنفس المقدار مقارنة بسابقتها.
- لقد قضيت الأسبوع الماضي وقليلا مع سماعات الأذن الذكية Fitbit Ionic و Flyer اللاسلكية ، وبينما كلاهما من منتجات اللياقة البدنية الخاطئة ، هناك الكثير مما نود الإعجاب به. مراجعة قادمة.
- قارنت وضع التركيز المباشر لـ Note 8 مع وضع صورة iPhone 7 Plus الأسبوع الماضي. الآن بعد امتلاك جهاز iPhone 8 Plus في متناول اليد ، سأفعل نفس الشيء.
- إنني أتطلع إلى قراءة أفكار أندرو على Sony Xperia XZ1 ، ويعود السبب في ذلك إلى حد كبير إلى أن شركة Sony قد قامت أخيرًا (أخيرًا) بإصلاح معالجة الصور المريعة. عبرت الأصابع ، لأنه على الرغم من الحواف ، هناك الكثير مما يعجبك هناك.
- تقوم Nest بصنع بعض المنتجات الرائعة في الوقت الحالي ، ولا أستطيع الانتظار لتجربة منافس Ring Doorbell الجديد.
- T-Mobile و Sprint يتجهان نحو الاندماج ، وهذا يجب أن يخيف القرف من Verizon.
هذا كل شيء بالنسبة لي هذا الأسبوع! استمتع ببقية يوم الأحد ، وسأراكم جميعًا مرة أخرى غدًا.
-Daniel
قد نربح عمولة للمشتريات باستخدام روابطنا. أعرف أكثر.
