لقد أبدى الجميع (بمن فيهم أنا منهم) التحذير من الإطلاق "الحصري" لبيكسيل على فيريزون ، ويبدو أن هذه هي استراتيجية رابحة في الولايات المتحدة لكل من جوجل والناقل. على الرغم من أنه يمكنك شراء Pixel من خلال عدة قنوات مختلفة غير مقفلة ، بما في ذلك متجر Google ، فقد كشفت الأبحاث أن Pixel يبيع بشكل جيد للغاية في Verizon مباشرة.
تشير الأرقام إلى أن Pixels تمثل 7.5٪ من جميع عمليات التنشيط على الهاتف في Verizon منذ توفرها ، وهي جزء كبير من الهواتف باهظة الثمن والأولى من نوعها من Google. يُظهر البحث نفسه أن عمليات التنشيط داخل متاجر Pixels في متاجر T-Mobile و Sprint و AT&T قد هبطت بأقل من 2٪ لكل منها ، وهذا أمر منطقي بالنظر إلى أنها لا تبيع الهواتف مباشرة. تظهر هذه الأرقام نظرة ضيقة على مبيعات الهاتف بشكل عام ، بطبيعة الحال ، حيث لن يأخذها كل من يشتري Pixel إلى إحدى شركات الطيران الأمريكية "الأربع الكبرى".
ليس لدينا رؤية حقيقية لمدى جودة بيع البكسل ، لكن فيريزون يبيع الكثير.
لإضافة بعض السياق إلى هذه الأرقام ، دعونا نلقي نظرة على تقرير أرباح الربع الثالث من Verizon ، حيث يمكننا أن نرى أنه ينشط ما يقرب من 8 ملايين هاتف في الربع. إذا افترضت أن Verizon ينشط رقمًا مشابهًا في Q4 ، فسيكون متوسط ذلك 600،000 بكسل تم تنشيطه في Verizon في الأشهر الثلاثة الأولى (التي أكملناها للتو). الكثير من الهواتف ، ولكن ليس الأرقام التي تهزم العالم. نحتاج إلى أرقام مبيعات غير مقفلة لإجراء تقييم حقيقي لمدى "جودة" أداء البكسل.
لن تضطر إلى إيلاء الكثير من الاهتمام في الشهر الماضي لتلاحظ الإعلان العدواني من كل من Verizon و Google for Pixels ، مع الإعلانات التلفزيونية وإعلانات مواقع الويب والموقع القوي على موقع Verizon على الويب للهواتف. أنفقت كل من Google و Verizon 27 مليون دولار على تسويق Pixels حتى الآن ، وفقًا للتقرير.
مع انطلاق موسم الشراء المكثف للعطلات ، من المتوقع أن تزيد كل من Google و Verizon من الإنفاق على الإعلانات أيضًا ، حيث ستنخفض الإعلانات التلفزيونية خلال ألعاب الشكر الكبرى لاتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) وتشجع العروض الترويجية المثيرة للإعجاب حتى نهاية العام.
ستظهر وجهة النظر الحقيقية حول عدد البكسلات التي يمكن أن تبيعها Google عند النقطة التي ينتهي فيها تفرد Verizon ، وما إذا كان هذا يعني أيضًا أن Google يمكنها عقد صفقات مع AT&T و T-Mobile و Sprint لتخزين الهواتف وبيعها.
