مع اقتراب موعد موسم الهواتف الذكية الجديد 2016 ، تمت إزالة ما يقرب من عامين من آخر هاتف HTC رائع ، One M8. لم تكن M8 ، التي تم الإعلان عنها وإصدارها للبيع في 25 مارس 2014 ، مثالية. ولكنه كان هاتفًا رائعًا في ذلك الوقت ، مع ميزات واضحة يمكن تحديدها بشكل واضح ولغة تصميم فريدة يمكن التعرف عليها على الفور.
الألومنيوم. Ultrapixels. BoomSound. زوي. إحساس. BlinkFeed. كانت هذه أشياء لم تجدها في الغالب إلا في هاتف HTC.
ومع إطلاق المنتج الكبير الأخير جاء إثارة واضحة للمستهلكين.
HTC من 2016 هي شركة مختلفة. لم يعد بيتر تشو رئيسًا تنفيذيًا ، حيث استقال من منصبه لقيادة مختبر تطوير الشركة في المستقبل. انتقل المصممون البارزون مثل سكوت كرويل وجوناه بيكر. وقد انفصل عدد لا يحصى من المديرين التنفيذيين عن شركة HTC ، وأبرزها سلسلة من مديري التسويق الذين فشلوا في التغلب على مشاكل التسويق الطويلة في الشركة. في أغسطس 2015 ، انخفضت القيمة السوقية لهتك أقل من النقد المتاح ، مما أدى إلى عناوين تفيد بأن العلامة التجارية لم تعد لها أي قيمة.
بسبب عمليات الخروج من المستوى الأعلى ، والمركز المالي المتزعزع بشكل متزايد ، فإن HTC لم تسترد بعد السحر الذي صاحب منتجات مثل M7 و M8. من المؤكد أن الهواتف ذات المستوى المتوسط مهمة - وفي هذه الفئة تقدم HTC حساء أبجدي رقمي لهواتف Desire (وأحيانًا ذات علامة تجارية واحدة). لكن التمايز وقيمة العلامة التجارية تتدفق من الأعلى إلى الأسفل ، ويفتقر هاتف HTC الحديث إلى حد كبير.
لا تزال HTC شركة للهواتف الذكية في المقام الأول ، في الوقت الذي يصعب فيه كسب المال لبيع الهواتف الذكية.
من خلال كل هذا ، تحاول HTC التنويع ، من خلال جهود مثل كاميرا RE ، وتعاون UA HealthBox و Vive الذي يدعم SteamVR. ومع ذلك ، حتى الآن فقط Vive ولدت الكثير من الطنانة. بالنسبة للجزء الأكبر ، تظل HTC شركة للهواتف الذكية في المقام الأول ، في الوقت الذي يصعب فيه كسب المال من بيع الهواتف الذكية وحدها.
نظرًا لأن أجهزة الهاتف الذكي أصبحت أكثر سلعة ، فقد أصبحت الخصائص التي جعلت هواتف HTC مميزة للغاية في عامي 2013 و 2014 شائعة بشكل متزايد في جميع أنحاء السوق. تجد HTC ، الشركة الرائدة في صناعة الهواتف الذكية المصنوعة من الألومنيوم غير المألوف ، نفسها تفوقت على أمثال Huawei و Xiaomi - المنافسين الصينيين مع الحجم الكبير لإنتاج الهواتف المعدنية الجميلة التي تبدو وتبدو جيدة مثل أي جهاز HTC ، وتبيعها بأسعار تنافسية.
حازت موتورولا وسوني وجوجل على شركة HTC كرائدة في مجال السماعات الأمامية. أخذت Apple و Google مفهوم Ultrapixel - بكسل أكبر على المستشعر للحصول على لقطات إضاءة أفضل - وجعلته يعمل بالفعل. (والشائعات عن اتخاذ سامسونج لنفس النهج في Galaxy S7 القادمة.)
كان لدى HTC مقاطع فيديو بارزة (تسمى فيما بعد "Zoes") قبل أن ينسخها الآخرون ، وصور حية (المفهوم الأصلي "Zoe") قبل أن تنقح Apple هذه الفكرة.
رأى HTC المستقبل ، لكن لم يستطع فهمه تمامًا.
كانت شركة HTC رائدة في مجموعة من ميزات الهواتف الذكية المعروفة للغاية وخصائص الأجهزة ، لكنها فشلت بشكل فردي في تحويل أي منها إلى مصلحته على المدى الطويل. بقدر ما يدل ذلك على قوة الشركة الهائلة في الابتكار ، فهي أيضًا اتهام دامع بعدم قدرتها على التنفيذ. يبدو الأمر كما لو كان بإمكان HTC رؤية المستقبل ، لكن لم يستطع فهمه تمامًا.
وهكذا في غضون عامين ، كل ما جعل هواتف HTC فريدة من نوعها قد تخطت أصابعها. من هناك ، بعد رحيل العديد من الأشخاص الرئيسيين ، اتخذ اتجاه تصميم الشركة المصنعة منعطفًا غريبًا. عندما يتم مواجهة تصميم HTC الذي تم كشف النقاب عنه حديثًا بالرهبة ، كان رد فعل الوسائط الرئيسي لإطار HTC One A9 الذي يشبه iPhone كان ممتعًا.
بعد ذلك ، ربما من خلال أسنان حادة ، تم تسويق A9 على أنه "تصميم يستحق التقليد". بغض النظر عن مدى تعقيد القصة الداخلية لتصميم A9 - وما يقوله الأشخاص المطلعون ، إنه أكثر تعقيدًا مما يدركه معظمهم - فقط مشجع HTC الأكثر موثوقية هو الذي سيشتري خط التسويق هذا.
بالنسبة لبقيتنا ، يبدو أن هذه الشركة ذات التقليد الفخور في التصميم فقدت جزءًا من روحها. (والأسوأ من ذلك ، كان إهانة ذكائنا بإعلاناتها.) بدلاً من الطرز التي يمكن التعرف عليها على الفور مثل Desire و Sensation و M7 و M8 ، كانت HTC تعمل الآن على تقديم المنتجات التي ، مثل عدد لا يحصى من منافسيها من البر الرئيسي للصين ، مجرد تكرار للسكتات الدماغية الواسعة لشركة Apple لغة التصميم. كل ما كان في عداد المفقودين كان قاذفة التطبيق Springboard-rip-off.
كل ذلك يضيف إلى مشكلة التمايز الكبيرة لشركة HTC أثناء استعدادها للهاتف الذكي المتطور التالي. إذا صدقت الشائعات ، فإن M10 ستبدو على نطاق واسع مثل A9 ، كاملة مع مكبر صوت واحد وماسحة ضوئية أمامية. على هذا النحو ، فإن السؤال هو ما الذي يجعله مميزًا في سوق الهواتف الذكية لعام 2016؟
امتلاك أجهزة جيدة حقًا هو نقطة الانطلاق.
هذا العام ، سيكون لكل هاتف متطور أداءً سريعًا وصراخًا رائعًا وجودة بنية فائقة وكاميرا رائعة. وبفضل المعالجات الأكثر فاعلية من Qualcomm ، لا ينبغي أن يكون عمر بطارية Android كبيرًا كما كان الحال في عام 2015. إن وجود أجهزة جيدة حقًا هو الآن نقطة الانطلاق. في الواقع ، إنه توقع إذا كنت تدفع ما يزيد عن 600 دولار أمريكي لجهاز الهاتف في عام 2016. أصبح السوق الآن منافسًا لدرجة أن أي هاتف من الطراز الرئيسي يرتفع في منطقة واحدة فقط من هذه المناطق سيتم تغطيته.
لمجموعة متنوعة من الأسباب - كاميرا مخيبة للآمال ، وجودة العرض وعمر البطارية التي كانت في الواقع أسوأ من One M8 - لم يكن M9 مجرد قطعة تنافسية من الأجهزة. كنتيجة لذلك ، تم إخلائها ليس فقط من خلال منافستها المباشرة ، مثل Galaxy S6 ، ولكن من خلال المنتجات الرخيصة "الفرعية" من أمثال Motorola و OnePlus. لا يمكن أن تتحمل HTC تكرار هذا الخطأ - يجب أن تثبت أساسيات الهاتف الذكي المتطور.
لكن هذه مجرد حصص مائدة - المعيار الذي يمكن أن يتناسب معه M10 مع ما يلي من Samsung و LG و Apple. لا تزال HTC بحاجة إلى ربط لإقناع العملاء بتكديس الأموال مقابل M10 ، وليس على GS7 أو G5 أو iPhone.
وبالنظر إلى أنه ، على عكس LG ، لا يبدو من المحتمل أن تتضمن HTC أي أجهزة مجنونة خارج الجدار هذه المرة ، فمن المحتمل أن تصبح البرامج مكانًا متميزًا. تأخر تطبيق Sense UI للشركة منذ فترة طويلة عن إصلاح مرئي كبير ، كما أن التعاون الوثيق مع Google في برنامج A9 يثير بعض الاحتمالات المثيرة للاهتمام لمستقبل Sense. تم الإبلاغ عن إصدار شحن على الرائد التالي لـ HTC من قِبل شركة HTC واحدة منذ فترة طويلة باسم Sense 8.0_G ، مع الإشارة إلى "G" على واجهة مستخدم أكثر مركزية لـ Google ، كما في Sense 7.0_G A9. نأمل أن تكون النتيجة شيئًا جديدًا وخاصًا ، وليست تسوية وسط بين رؤيتين لتصميم البرنامج.
كانت HTC مسؤولة عن بعض الهواتف الذكية الأكثر إثارة للإعجاب التي تم إنشاؤها ، ولكنها فقدت في عام 2015 موجو. إذا كانت الشركة ستتجنب المزيد من التراجع - أو حتى تستعد للعودة - فستتطلب أجهزة قاتلة ، وتجربة برمجية مجددة ، ورسالة تسويق أكثر تماسكًا (وأقل دفاعية وسلبية).
الأهم من ذلك كله ، سيكون عليها أن تقرر ما هي HTC كعلامة تجارية و HTC One كمنتج ، حيث أن الأداء السريع والصوت الرائع والهواتف الذكية التي لا تحمل أحداها هو أمر شائع ، ومن الواضح أنه ينقل ذلك في حدود موقعه على أنه لاعب المتخصصة أصغر. لن يكون الأمر سهلاً ، لكنه ليس مستحيلًا. بعد كل شيء ، الجميع يحب المستضعف.
