أعلنت HTC هذا الأسبوع عن أرقام عناوينها غير المدققة للربع الأول ، حيث بلغت مبيعاتها 42.8 مليار دولار تايواني ، أو حوالي 1.43 مليار دولار أمريكي. بلغت الإيرادات التشغيلية غير المدققة 43 مليون دولار من دولارات الولايات المتحدة ، مما يعني أن الشركة في طريقها إلى حد كبير.
لا تنخدع في العناوين الرئيسية التي يكتبها بعض الأشخاص عن نتائج HTC. رأيت أحدهم يثير فكرة أن الأرباح انهارت بنسبة 98 في المائة على أساس سنوي. بكل صراحه؟ من يهتم. هذا ليس ما يهم. الحقيقة هي أن HTC واجهت صعوبات مالية لفترة من الوقت.
اسمحوا لي أن أضع بعض الأرقام الوهمية معًا لجعل هذا البلور واضحًا.
لنفترض أن لديك شركة لها مبيعات بقيمة مليون دولار ، وفي ذروتها ، حققت أرباحًا بقيمة 100 ألف دولار. هذا هو هامش الربح 10 في المئة. لنفترض أن الأمور تصبح صعبة ، وتحقق الآن أرباحًا بقيمة 10،000 دولار فقط على نفس المليون دولار. هذا هو هامش الربح 1 في المئة.
إذا ، بعد أن تقلصت من 10 في المائة إلى 1 في المائة من هامش الربح ، كان لديك عام سيء آخر وتقديم هامش ربح بنسبة 0.1 في المائة فقط ، فمن الصحيح أن نقول إن الربح قد انخفض بنسبة 90 في المائة أخرى. لكن لا يهم. ما زال هناك تغيير ضئيل قدره 0.9 نقطة مئوية في الربحية الإجمالية. هذا هو الرقم الخطأ للنظر في.
لذلك بدلاً من ذلك ، دعونا ننظر إلى إيرادات HTC. هذا هو ما أعتقد أنه أكثر أهمية. وانخفضت الإيرادات (سنة بعد سنة) من 67.8 مليار دولار إلى 42.8 مليار دولار. هذا هو انخفاض بنسبة 37 في المئة في مبيعات الخط الأعلى. أوتش. ويأتي ذلك على خلفية انخفاض بنسبة 35 بالمائة في العام السابق. هذه هي المشكلة الحقيقية. بدون مبيعات ، لا يهم هامش الربح الخاص بك. ولكن مع المبيعات القوية ، إذا تمكنت من حل مشكلة هامش الربح ، فقد عادت إلى العمل.
تكافح عائدات HTC لأنها لا تحتوي على منتج ناجح يقود أعدادًا هائلة. تم تأخير HTC One الجديد ، ولم يصل إلى السوق الأمريكية حتى الآن. سوف يتغير ذلك بدءًا من الأسبوع المقبل ، مما يتيح لشركة HTC توفير ربع كامل خلال الربع الثاني من العام. وفي الربع الثاني أيضًا ، وصل هاتف HTC First - "هاتف Facebook" المتبجح - إلى AT&T هذا الجمعة. هل سيكون Facebook Home وسعر دعم بقيمة 99 دولارًا كافيين لتعزيز ثروات HTC في Q2؟ أنا امل ذلك. أحب أن أرى سامسونج تواجه المزيد من المنافسة.
تجدر الإشارة إلى أن الجزء الخلفي من عقلك هو أن Droid DNA من HTC قد ضرب Verizon في أواخر نوفمبر ، وهناك دائمًا الكثير من الأشياء التي تم إصدارها في الصين والتي ليس لدينا الكثير من الرؤية عليها. لكن من الواضح أن هذه الأشياء لا تصنع فرقاً كافياً في المبيعات.
أعتقد الآن أن المستثمرين بحاجة إلى الاهتمام بخط HTC الرئيسي ، وليس ربحيتها. يجب أن تظهر انتعاشًا في المبيعات. عندها فقط نحتاج إلى القلق بشأن إمكانية تحسين الهوامش. يحتاج HTC ضربة.
