شهدت السنوات القليلة الماضية توسيع Verizon لتوسيع نطاق خدماتها من الاتصالات السلكية واللاسلكية إلى خصائص الوسائط مع العديد من عمليات الاستحواذ (معظمها كانت حالات فشل كاملة) ، والتي عقدت في الآونة الأخيرة تحت العلامة التجارية "القسم". على الرغم من أنه كان أفضل بكثير من Tronc ، إلا أن الاسم لم يكن له أي معنى أو أنه في النهاية يكتسب أي ملكية للعلامة التجارية ، وبالتالي فإن Verizon تسير بشيء أكثر تقليدية وصفية لتحل محلها: Verizon Media Group.
ويأتي هذا الإعلان بعد أن قامت Verizon بتخفيض مبلغ 4.6 مليارات دولار من عمليات شطب الإعلانات والإعلام الفاشلة ، حيث لم تتمكن أبدًا من التنافس مع شركات الإعلانات أو وسائل الإعلام على نطاق يليق بهذه الشركة الكبيرة. على الرغم من هذا الإدراك والخسارة المالية ، فإن درجة Verizon الخاصة بمجموعة Verizon Media Group هي نفسها:
في هذا الربع ، قمنا بتسهيل وصول الأشخاص إلى تنوعنا الاستهلاكي وجودة منتجات المستهلكين التي لا مثيل لها ، بينما يسهل على المعلنين والناشرين حل تحديات أعمالهم من خلال الإطلاق الأخير لمنصات الإعلانات الموحدة الخاصة بنا. لقد بنينا على هذا الأساس القوي وميزنا الحلول الإعلانية عن طريق تقديم أكثر من 20 ميزة جديدة هذا الربع ، بما في ذلك إشراك أشكال الإعلانات والإمداد الفريد مثل OOH الرقمية ، والتلفزيون المتصل والصوت البرنامجي.
الفرق هو في العلامات التجارية وتحديد المواقع لكل جزء من مجموعة شركاتها. يوضح الانتقال من محاولة الحصول على شركة عملاقة واحدة تحت اسم "علامة تجارية" معروف إلى مجموعة شركات فيريزون ميديا العامة اتجاه الشركة: تقنيات الإعلان والناشر ستنتقل إلى الخلفية (حيث من المحتمل أنها تنتمي في المقام الأول) وأصبحت الآن العلامة التجارية الرئيسية التي تواجه المستهلك في مساحة الوسائط هي Yahoo. تعتقد Verizon أنه لا تزال هناك أسهم في ملكيتها لـ Yahoo ولا تزال تستثمر في العلامة التجارية وخصائصها وتطبيقات الجوال الخاصة بها. يمكنك القول بسهولة أنه لا يزال هناك قيمة في Yahoo و Yahoo Mail و Yahoo Sports و Yahoo Finance - على الرغم من أن التقييمات الفعلية قد تختلف بشكل كبير وفقًا لوجهة نظرك. ولكن بصرف النظر عن "Yahoo" كاسم (وبدرجة أقل HuffPost) ، يكون التعرف عليه أكثر دراماتيكية مما كان عليه "القسم".
هذا تكتل متكامل أفقياً أكثر من شركة متكاملة رأسياً.
يعمل هذا أيضًا على تعزيز أن الأعمال الأساسية لشركة Verizon ، الاتصالات ، ستعمل وفقًا لمسارها الحالي دون دمج وسائل الإعلام بشكل عميق مع استراتيجيتها. لا تزال Verizon تضغط بقوة لتكون أول من ينشر شبكة 5G على نطاق واسع في الولايات المتحدة (ومن بين الأولى في العالم) ، ويرى مزايا استراتيجية كبيرة لتكون "أول من 5G". ما من غير المحتمل أن تدرجه هذه الاستراتيجية ، على عكس AT&T ، هو ثروة من البرمجة الداخلية المملوكة لـ "تجميع" مع خدمات الاتصالات التي تبيعها. هذا تكتل متكامل أفقياً أكثر من كونه شركة متكاملة رأسياً - ونظراً لمدى فشل "أوث" القاسي ، لا يمكنك إلقاء اللوم على "فيريزون" لتغيير إستراتيجيتها.
