بدأت سامسونج تفقد قوتها في الصين والهند ، وعليها أن تلوم نفسها

مع زيادة مبيعات الهواتف الذكية في الدول الغربية ، حولت شركات تصنيع الهواتف التركيز إلى الأسواق الآسيوية ، حيث تكون قاعدة المستخدمين القابلة للتوجيه أكبر بكثير. تمكنت Samsung ، على وجه الخصوص ، من تحقيق تقدم صحي لنفسها في كل من الصين والهند على مدار السنوات الخمس الماضية بفضل التسويق المكثف وشبكة التوزيع الواسعة غير المتصلة بالإنترنت.

ومع ذلك ، فقد خسر الصدارة في الهند أمام Xiaomi في نهاية عام 2017 ويواجه بالمثل منافسة متزايدة في الصين. سامسونج ليست الشركة الوحيدة التي تواجه الحرارة في الأسواق الآسيوية ؛ أعلنت شركة أبل في وقت سابق من هذا الشهر أنها خفضت توقعاتها للإيرادات بعدة مليارات من الدولارات على خلفية تباطؤ المبيعات في الصين. هذا ليس مفاجئًا نظرًا لحقيقة أن iPhone XS Max لا يختلف كثيرًا عن سابقه ، ويخلفه مقارنة بمنافسي Android.

ما يضر أبل أيضا يضر سامسونج

بينما تتمتع شركة Apple بحضور صحي في الصين ، فإن قصتها في الهند قصة رهيبة. يهيمن Android تمامًا على حصة السوق في البلاد ، حيث تمثل أجهزة Apple أقل من 1٪. نظرًا لأن Apple لا تصنع أحدث أجهزة iPhone محليًا ، تفرض الحكومة رسومًا ثقيلة على منتجاتها ، مع المتغير الأساسي في بيع أجهزة iPhone XS Max بسعر 1،570 دولار (109،900 دولار). حتى جهاز iPhone XR - الذي تم اختياره ليكون خيار الميزانية هذا العام - يبدأ بسعر 1100 دولار (76،900 دولار). لوضع الأمور في نصابها الصحيح ، يتوفر جهاز Mate 20 Pro الرائد من Huawei مع كاميراته الخلفية الثلاث في البلاد مقابل 1000 دولار (69.900 يورو).

توفر Samsung عدة مكونات لـ Apple ، كما أن انخفاض الطلب على أجهزة iPhone يضر بالشركتين.

نظرًا لكون صناعة الهواتف المحمولة في الهند مدفوعة بالأساس بالسعر ، لا توجد طريقة أمام شركة Apple لاستعادة طريقها إلى البلاد دون تغيير ممارساتها التجارية بشكل كبير. وفي الوقت نفسه ، تواجه شركة Samsung انخفاضًا في المبيعات ومن المتوقع أن تفوت أهداف أرباحها للربع الرابع من عام 2018. إنها صفقة كبيرة عندما تفكر في حقيقة أن Samsung قد حققت أرباحًا قياسية في معظم العام الماضي.

على الرغم من أن Samsung ككل قد حققت أرباحًا جيدة ، إلا أن الجزء الأكبر من ذلك يرجع إلى أعمال الرقاقات التي بدأت في السنوات الأخيرة. أصبحت سامسونج أكبر أشباه الموصلات في العالم العام الماضي بعد تجاوزها إنتل ، واستمر هذا الزخم خلال جزء كبير من عام 2018. ومع ذلك ، تعد شركة أبل واحدة من أكبر عملاء سامسونج لوحدات DRAM ، ومع مبيعات iPhone في ظل التباطؤ ، تعمل Samsung أيضًا على خفض نظرتها المستقبلية. نظرًا لأن الشركة لم تعد قادرة على الاعتماد بشكل كبير على قسم الرقائق الخاص بها ، فإنها تحتاج إلى البحث في مكان آخر عن النمو ، وهذا يعني زيادة التدقيق في أعمال الهاتف الخاصة بها.

استراتيجية ميزانية سامسونج لا تعمل فقط

شهدت مبيعات هواتف سامسونج انخفاضًا منذ فترة ، حيث أظهرت الأرقام الأخيرة من شركة Analytics تراجعًا سنويًا بنسبة 13٪. في الوقت نفسه ، سجلت Huawei زيادة هائلة بنسبة 32٪ في أرقام المبيعات ، كما سجلت Xiaomi زيادة جيدة بنسبة 19.1٪.

يرجع جزء كبير من مبيعات سامسونج الضعيفة إلى أدائها في قطاعات الميزانية والمتوسطة المدى. بعد تجنب تهديد الشركات المصنعة المحلية مثل Micromax و Intex و Lava قبل عدة سنوات ، كانت Samsung في وضع مثالي للتعامل مع تدفق العلامات التجارية الصينية التي دخلت طريقها إلى الهند. لكن عدم قدرتها على التعرف على الديناميات المتغيرة تعني أن أمثال Xiaomi و Honor و OPPO و Vivo كانوا قادرين على الاستفادة من الطلب الهائل على الهواتف ذات الميزانية المحدودة.

فشلت سامسونج في مواجهة تهديد العلامات التجارية الصينية ودفعت ثمناً باهظاً.

تمثل الأجهزة التي تقل قيمتها عن 200 دولار جزءًا كبيرًا من المبيعات في الهند ، بينما تهيمن شركة Xiaomi تمامًا على هذه الفئة ، حيث تبيع العلامة التجارية أكثر من عشرة هواتف في المساحة المخصصة للميزانية. فلا عجب إذن أن أربعة من أصل خمسة هواتف مبيعاً في الهند تأتي من Xiaomi. لإعطائك فكرة عن الأرقام المعنية ، كان Redmi 5A للمبتدئين - والذي يتم إعادة بيعه بأقل من 100 دولار - هو هاتف Android الأكثر مبيعًا على مستوى العالم.

وفي الوقت نفسه ، استمرت Samsung في تشغيل أجهزة Galaxy J الباهتة في فئة الميزانية ، حيث تتميز معظم هذه الأجهزة بأجهزة قديمة ودعم برمجي قليل أو بلا دعم. نجحت الاستراتيجية في الماضي من سامسونج لأنها كانت العلامة التجارية الوحيدة التي تلبي احتياجات مدينتين وبلدات ، ولكن مع قيام OPPO و Vivo ببناء شبكات التوزيع الخاصة بهما دون اتصال بالإنترنت ، فقد فقدت Samsung تفوقها.

من بين عدد لا يحصى من أجهزة Galaxy J التي طورتها شركة Samsung على مدار الأعوام الثلاثة الماضية ، يمكنني أن أفكر في واحدة فقط هي: Galaxy J7 Pro العام الماضي. كان أول جهاز بقيمة 300 دولار يقدم ميزة Samsung Pay ، وكانت خدمة الدفع عبر الهاتف المحمول مع الأجهزة اللائقة تعني أن لديها فرصة ضد أمثال Xiaomi و Honor. ولكن بدلاً من الاستفادة من هذا الزخم ، اتخذت سامسونج خطوة إلى الوراء من خلال عروضها على Galaxy J وحتى Galaxy A في عام 2018.

يمكن أن تصنع Samsung هاتفًا جيدًا بميزانية محدودة ، ولكنها لا تفعل ذلك كثيرًا بما فيه الكفاية.

تم إطلاق 2018 Galaxy J - في شكل Galaxy J8 و J6 و J6 + و J4 - جميعها مشتقة ولديها أجهزة متواضعة لم تكن حتى قريبة مما كانت تقدمه الماركات الصينية. أن نسميها حريق القمامة سيكون إهانة للقمامة. في عام رفع فيه الجميع القيمة ، قررت Samsung التمسك بإستراتيجيتها المعتادة المتمثلة في طرح الهواتف بأجزاء من صندوق النفايات ، وما لم يتغير هذا العام ، ستفقد Samsung المزيد من الأرض.

حتى علم HMD في وقت مبكر أنه يحتاج إلى العدوانية لتحقيق النجاح في الهند. يشتمل جهاز Nokia 6 لعام 2017 على أجهزة رائعة لسعر الطلب الخاص به ، وقد عالجت HMD الموقف مع Nokia 6.1 ، وتابعت ذلك بإطلاقات قوية في شكل Nokia 7 Plus و Nokia 6.1 Plus و Nokia 8.1.

خلال نفس الوقت ، تنازلت Samsung عن جزء كبير من فئة 500 دولار لشركة OnePlus ، التي تعد الآن أكبر منتج للهواتف المتميزة في الهند. لم يكن السبب في ذلك أن أجهزة Galaxy A كانت سيئة - إذا كان أي شيء ، فقد قامت Samsung بعمل أفضل بكثير هذا العام مع Galaxy A8 + ، و Galaxy A7 الأحدث ، وكاميرا Galaxy A9 رباعية. ومع ذلك ، قامت سامسونج بتسعيرها أعلى من اللازم وأخففت ماركة Galaxy A من خلال إطلاق العديد من النماذج التي تركز على الميزانية مثل Galaxy A6 + - جهاز بقيمة 270 دولارًا مدعومًا من Snapdragon 450 - في سوق يتوفر فيه POCO F1 المزوّد بنظام Snapdragon بسعر 20 دولارًا فقط أكثر من.

في Galaxy J7 Pro ، أظهرت Samsung أنها تعرف كيفية إنشاء هاتف مناسب للميزانية. كل ما تحتاجه الآن هو بناء المزيد من الأجهزة في سياق مماثل. يعد كل من Galaxy A7 و A9 خطوة في الاتجاه الصحيح في الفئة المتوسطة المدى ، وتحتاج Samsung الآن إلى أجهزة ميزانية أكثر قوة لتحظى بفرصة في الهند.

لا ضغط بعد ذلك.

قد نربح عمولة للمشتريات باستخدام روابطنا. أعرف أكثر.