لقد كان من الصعب تجنب ويلات محتوى Pokémon Go على مدار الأسبوع الماضي ، حيث حاولت العديد من شركات الوسائط ، بما في ذلك شركاتنا ، الاستفادة من لعبة قامت خلال أقل من أسبوع بتجميع قاعدة مستخدمين نشطة يوميًا أكبر من Twitter و Tinder ، و استدار بمفرده حول ثروات نينتندو.
لقد كان صعود Pokémon Go سريعًا ، في الواقع ، لدرجة أن العديد من القرارات التي اتخذت في أعقابها قد يكون لها عواقب غير متوقعة على كل صناعة تمسها ، من الألعاب المحمولة ، إلى الواقع المعزز ، إلى الاتصالات السلكية واللاسلكية. وعلى الرغم من أن التأثير المباشر على السياسة اللاسلكية قد لا يكون على الفور أمرًا يربطه المرء بلعبة الواقع المعزز مجانًا والتي يمكن تشغيلها لنظامي التشغيل iOS و Android ، فهذا بالضبط ما قد يحدث.
هذا الأسبوع ، أعلنت T-Mobile ، ثالث أكبر شركة لاسلكية في الولايات المتحدة ، أنها ستعفي سنة من بيانات Pokemon Go لجميع العملاء في عرض T-Mobile Tuesday أيامها. كل ما يحتاجون إليه هو تنزيل تطبيق T-Mobile Tuesdaydays ، وقبول الشروط والأحكام ، ولا يتم احتساب كل لحظة تقضيها في لعب Pokemon في حدود البيانات الخاصة بهم. ولكن هل تريد لعب Clash Royale؟ هذا سوف يكلفك.
لقد كان صعود Pokémon Go سريعًا ، في الواقع ، إلى أن العديد من القرارات التي اتخذت في أعقابها قد يكون لها عواقب غير متوقعة على كل صناعة تمسها.
يُعرف المصطلح باسم "التصنيف الصفري" ، وهو عبارة عن إعفاء أنواع معينة من وحدات البايت والبايت من العد باتجاه الحد الأقصى لبياناتك. إنها ممارسة ليست جديدة على T-Mobile ، أو على أي من شركات الطيران الأمريكية الكبرى ؛ تستخدم T-Mobile ذلك بشكل كبير في حملة BingeOn التي بها عيوب ، والتي تتيح للمستخدمين استهلاكها في عدد من خدمات بث الموسيقى والفيديو دون أن يقوموا بتحريك الإبرة على الحد الأدنى من الاستهلاك اللاسلكي. يقول المدافعون عن البرنامج إنه يتعلق بتوفير خيار للعملاء ، وتعزيز المنافسة في صناعة فشلت في الابتكار. يرى المعارضون أن قانون التصنيف الصفري هو وصمة عار على قواعد الحياد الصافية في أمريكا ، والتي دخلت حيز التنفيذ في عام 2015 وتتطلب من جميع مقدمي الخدمات التعامل مع جميع حركة المرور على الإنترنت دون تحيز.
لكن التصنيف الصفري يقع في تلك المنطقة الرمادية حيث لا يتم التعامل مع حركة المرور نفسها بطريقة مختلفة ، بل يتم فرض رسوم عليها بطريقة مختلفة. بالنسبة للمستهلك ، كل ما يراه هو الفائدة: كل Spotify أو Netflix - والآن Pokémon Go - مناسبين للانفجار ، دون أي جانب سلبي حقيقي ولكن ، في حالة تدفق الفيديو ، يكون معدل البت قليلاً. ويؤكد T-Mobile ، أنه من السهل إلغاء الاشتراك في BingeOn - عندما بدأ البرنامج ، تم وضع الشركة في موقع دفاعي على الفور تقريبًا - لذلك لا يؤذي أي شخص.
مشكلة التصنيف صفر ، مع ذلك ، ليست أنها سيئة للمستهلكين. ليست كذلك. هذا ، وفقًا لأشخاص مثل بن كلاس ، الذي قاد بنجاح حملة ضد ممارسة شركة الطيران الكندية بيل في إعفاء إعداد الفواتير لمحتوى الفيديو الخاص بها عبر شبكتها اللاسلكية ، يعزز التصنيف الصفري الوضع الراهن ، ويعزز نجاح أصحاب المناصب في حساب الأشخاص والشركات والخدمات والألعاب دون الموارد الهائلة لـ Spotify أو Netflix أو Niantic.
الحل الوسط بين الابتكار والتنظيم سيكون معركة مستمرة بين دعاة الحياد الصافي والمعارضين.
Pokémon Go هي نكهة الأسبوع - ودعونا نكون صادقين ، من المحتمل أن تكون نكهة الشهر والسنة - ولكن هناك مشكلة متأصلة في استغلال T-Mobile لنجاحها عندما ، على سبيل المثال ، Clash of Clans (على سبيل المثال التي لدي القليل من الحب ولا ولاء ، ودعونا نكون صادقين هو الكثير من تلقاء نفسها) تم تمريره لنفس الفرصة. ثم هناك الألعاب الرائعة من مطوري الألعاب المستقلين مثل Frogmind ، والتي من المحتمل أن يكون لبادلند بها العديد من اللاعبين الذين يتمتعون بجزء ضئيل للغاية من الاستخدام في الوقت الفعلي ، لكنهم سيستفيدون كثيرًا من آلة التسويق الخاصة بـ T-Mobile.
المزيد: ما مقدار البيانات التي يستخدمها Pokémon Go؟
في الوقت الحالي ، لم تلتزم لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بتنظيم التصنيف الصفري ، لأنه يقع تقنياً ضمن قواعد حيادية الشبكة الحالية. في وقت سابق من هذا العام ، أرسل رئيس مجلس الإدارة توم ويلر وفريقه رسائل إلى الشركات المشاركة في هذه الممارسة ، بما في ذلك Comcast و Verizon و AT&T و T-Mobile ، يطلب منهم تقديم تفاصيل معينة حول استراتيجيات التصنيف الصفري الخاصة بهم.
في الرسائل ، لاحظت لجنة الاتصالات الفيدرالية أنه "لضمان أن لدينا كل الحقائق لفهم كيفية ارتباط هذه الخدمة بهدف المفوضية للحفاظ على إنترنت مجاني ومفتوح مع تحفيز الابتكار والاستثمار من جميع المصادر." سيكون هذا الحل الوسط ، بين الابتكار والتنظيم ، معركة مستمرة بين المدافعين عن الحياد الصافي والشركات المستمرة في محاولة لتفادي آثارها الجانبية لخفض الأرباح لسنوات قادمة.
في ضوء هذا القرار الذي اتخذته شركة T-Mobile ، فإننا نعلم بالفعل بعض الأشياء: من غير المحتمل أن يؤدي فك قيود خطة البيانات المحدودة إلى تعزيز استخدام Pokémon ، على الأقل في المدى القصير ، نظرًا لأن الجميع يلعبونه بالفعل طوال الوقت. (لا يبدو أيضًا أنه يستخدم الكثير من البيانات المحمولة ، مقابل ما يستحق.) وعلى المدى الطويل ، مع انخفاض الاستخدام ، سيسعى مطورو الألعاب الآخرون إلى استخدام أدوات مثل المحفزات الترويجية لعناوينهم. حتى إذا لم يتم تحويل الأموال بين T-Mobile وشركائها من أصحاب التصنيف الصفري ، فيمكنك تصديق أن شركات مثل Supercell و Epic War (التي تقف وراء Clash of Clans و Mobile Strike ، على التوالي) تريد إجراءً من الإجراءات. على السطح ، يفوز الجميع ، نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يشتركون في T-Mobile ، ويقومون بتنزيل وتشغيل هذه الألعاب الشائعة ، وعدم تراكم البيانات الزائدة.
كعميل ، أعتقد أن التصنيف الصفري رائع ، خاصة بالنسبة لشخص لا يستطيع تحمل إنفاق 100 دولار شهريًا على خطط البيانات متعددة الجيجابايت. ولكن عندما يعطي فقط تفضيلًا للتطبيقات والألعاب والخدمات التي يستخدمها بالفعل الملايين من الأشخاص في جميع أنحاء البلاد ، فإنه يصعب على الرجال الصغار - الشركات الناشئة والمحتالين - أن يلاحظوا ذلك. وكعميل ، هذا سيء.
