تريد Xiaomi أن تكون العلامة التجارية التي تبيع كل شيء

لقد كان عام 2017 عامًا مجزيًا بشكل لا يصدق لشركة Xiaomi: تتصدر العلامة التجارية الآن مساحة الإنترنت في الهند وهي ثاني أكبر بائع بشكل عام ، وهي تحقق تقدمًا في الأسواق الآسيوية الأخرى مثل إندونيسيا.

يُعزى الارتفاع الحاد في الثروات إلى مجموعة قوية من الهواتف: لدى Xiaomi ثلاثة هواتف رائعة ذات قيمة مقابل المال في Redmi Note 4 و Redmi 4 و Redmi 4A ، وقد تعاونت العلامة التجارية مؤخرًا مع Google لبدء تشغيل Android One إعادة التشغيل مع Mi A1. ثم هناك Mi 6 ، الذي يستهدف الجزء المتوسط ​​المدى ، و Mi Mix 2 بدون الحافة ، والذي سيظهر لأول مرة في وقت لاحق هذا العام خارج الصين.

على الرغم من أن أعمال الهاتف هي المصدر الرئيسي لإيرادات Xiaomi ، إلا أن العلامة التجارية تتطلع إلى سبل أخرى - لا سيما قطاع نمط الحياة - كمحرك للنمو في المستقبل. يتضمن ذلك الاستثمار بكثافة في علامة Mi Ecosystem ، التي ترى Xiaomi شراكة مع عدد كبير من الشركات المصنعة للأجهزة لإنتاج كل شيء بدءًا من أجهزة طهي الأرز وحتى أجهزة الترطيب وأجهزة الاتصال اللاسلكي ومصابيح الإضاءة الذكية وأجهزة التشغيل الآلي للمنزل وحتى الدراجات البخارية الكهربائية.

جعل اللعب النظام البيئي

هناك الكثير من البدائل عندما يتعلق الأمر بمنتجات المنزل الذكي في الأسواق الغربية ، ولكن ليس هناك الكثير من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالدول الآسيوية. تقوم Xiaomi بوضع نفسها للاستفادة الكاملة من ذلك من خلال علامة نمط الحياة الخاصة بها. لا ترغب الشركة المصنعة الصينية في ربط نفسها كشركة مصنعة للهاتف. بدلاً من ذلك ، تريد أن تكون علامة تجارية لأسلوب الحياة تبيع كل شيء بدءًا من مجموعات البراغي وحتى الدراجات البخارية الكهربائية.

هذه هي القوة الدافعة الرئيسية وراء نظام Mi Ecosystem ، الذي تشارك Xiaomi من خلاله مع مجموعة من الشركات الناشئة الصينية لتقديم مجموعة واسعة من المنتجات. سار كل شخص حضر حدث Mi Mix 2 في بكين الشهر الماضي بمفك براغي من Waji ومقياس حرارة من Mijia ، يسمى iHealth.

هناك المئات من المنتجات تحت علامة نمط الحياة ، ونقطة البيع الرئيسية - مثل هواتفها - هي القيمة مقابل المال. على سبيل المثال ، يمتلك Mi Robot Vacuum نفس محرك Roomba 960 ، لكن بتكلفة 300 دولار من Xiaomi توفر أقل من نصف تكلفة Roomba. وينطبق الشيء نفسه على لمبات Yeelight و lightstrip ، التي تبيع ما يقرب من ثلث نظرائهم Hue.

والقائمة تطول وتطول: مقياس Xiaomi الذكي يُعيد بيعه بأقل من نصف مقياس Fitbit Aria ، ويوفر وظائف مماثلة. تتميز كاميرا الحركة Yi 4K بنفس قوة التصوير في كاميرا GoPro ، ولكنها لا تكلف سوى 199 دولارًا.

تستخدم Xiaomi هواتفها لإنشاء تجربة علامتها التجارية ، وهذه خطوة ذكية.

في الوقت الحالي ، فإن العيب الرئيسي في منتجات Xiaomi للنظم الإيكولوجية هو أن معظمها مقصور على الصين. يمكنك أن تضع يديك على المنتجات من خلال الموزعين ، ولكن في أغلب الأحيان ، ستكون البرامج الثابتة باللغة الصينية. كان هذا هو الحال بالنسبة إلى Mi Robot ، لكن مع توجه المكنسة الكهربائية إلى أسواق أكثر ، أطلقت Xiaomi حزمة اللغة الإنجليزية التي كانت في أمس الحاجة إليها قبل بضعة أشهر. ولكن بالنسبة إلى المنتجات مثل مجموعة الأدوات المنزلية الذكية و walkie-talkie ، لا تتوفر البرامج الثابتة باللغة الإنجليزية. من المتوقع أن يتغير هذا على مدار العام المقبل حيث تقوم Xiaomi بإحضار منتجات النظام البيئي إلى الأسواق الأخرى.

يدور جزء كبير من مسرحية أسلوب الحياة حول متاجر Xiaomi غير المتصلة بالإنترنت ، والتي تسمى Mi Home. تحتوي العلامة التجارية حاليًا على أكثر من 130 متجرًا في الصين ، وتتطلع إلى فتح أكثر من 1000 متجر في البلاد خلال السنوات الثلاث المقبلة. تجلب شركة Xiaomi متاجرها إلى الأسواق الخارجية ، وتخطط لبناء 100 متجر في الهند على مدار السنوات الثلاث المقبلة.

تعتبر الهواتف في المقدمة والوسط في متاجر Mi Home ، لكنك تشاهد مجموعة من المنتجات العصرية - كل شيء بدءًا من لمبات Yeelight إلى فراغ الروبوت الذكي والمقياس الذكي وحتى الأمتعة (لا تحتوي حقائب Xiaomi على أي تقنية مضمنة مثل GPS ، لكنها قيمة كبيرة مقابل المال).

في الأساس ، تضع Xiaomi هواتفها كنقطة دخول ، وتأمل أن يختار عملائها في نهاية المطاف إكسسوارات نمط الحياة. تمكنت الشركة المصنعة الصينية من إنشاء نقاش حول علامتها التجارية في فترة زمنية قصيرة نسبيًا - ما عليك سوى إلقاء نظرة على منتديات MIUI لمعرفة نوع الولاء الذي تطلبه - وهي تستفيد من ذلك لترويج منتجات Mi Ecosystem الخاصة بها.

قد نربح عمولة للمشتريات باستخدام روابطنا أعرف أكثر.