سرق AmazonBasics Microwave العديد من العناوين الرئيسية كجهاز أحمق لم يكن هناك طريقة لإعلان Amazon عنها بالفعل. لكن اليوم ، فعلت. لا يعد الميكروويف بحد ذاته مثيراً للاهتمام في أقله - إنه أكثر أنواع الميكروويف عموماً ورخيصة المظهر في هذا الجانب من غرفة المبنى الجامعي. لكنه ، إلى جانب العشرات من إعلانات الأجهزة الأخرى المتعلقة بالصدى التي أصدرتها Amazon للتو ، يمثل النقطة التي أعلنت فيها Amazon الحرب على كل شركة أخرى للأجهزة المنزلية الذكية.
لأن أي شيء يمكنك القيام به ، يمكن أن تفعل أمازون أرخص. وفي العالم الحالي للأجهزة المنزلية الذكية ، هذا أمر مهم للغاية. لقد تركنا في الغالب عالم الأدوات المنزلية الذكية الباهظة الثمن مثل المصابيح الكهربائية التي تصل قيمتها إلى 50 دولارًا ، على غرار هذه المصابيح ، ولكن لا تزال معدات المنزل الذكي هذه شديدة النضج مقارنة بالإصدارات "الغبية" من هذه الأشياء التي لدينا بالفعل في منازلنا.
كل شيء أعلن أمازون في الحدث الأجهزة
ستعمل اقتصادات الأمازون الكبيرة الحجم على إدراجها في قوائم المبيعات الأعلى لكل شريحة منزلية ذكية تدخلها ، تمامًا كما تفعل في العديد من الصناعات الأخرى. هناك عدد قليل من الشركات التي يمكن أن تجعل هذه المنتجات المنزلية الذكية بثمن بخس مثل الأمازون. أمازون أمازون Smart Plug الجديد فهو 25 دولارًا. مدخلات الصدى 35 دولار. ساعة حائط الصدى هي 30 دولار. تبيع أمازون Echo Dot و Echo Plus الجديدة والمحسّنة بنفس السعر الذي تدفعه مقابل مكبرات صوت Bluetooth القديمة البسيطة التي لا تتمتع بقدرات ذكية وجودة صوت أسوأ. وبالمناسبة ، يحتوي Echo Plus الجديد على جهاز استشعار لدرجة الحرارة مدمج. أنت لن تكون شراء واحدة من تلك بشكل منفصل بعد الآن.
تعد أمازون جيدة بشكل مذهل في صنع منتجات جيدة مقابل أقل - الآن ، يمكنها أن تصنع منتجات ذكية مقابل أقل من اللازم.
المنتجات الأكثر إثارة للاهتمام في هذا السياق هي تلك التي هي في الواقع أقل المنتجات إثارة للاهتمام (ابق معي هنا). يعد الميكروويف والساعة ، على سبيل المثال ، من المنتجات فائقة الجودة التي عادةً ما لا تفكر فيها أو تبحث عنها لأكثر من 10 دقائق قبل الشراء. إنها عناصر دافعة للشراء حيث تتخذ غالبًا قرارًا استنادًا إلى السعر - وأمازون قادرة على تقديم هذه العناصر بأسعار تنافسية ، يتم تسليمها غدًا … لكنها إصدارات "ذكية" من المنتجات. يعتبر استخدام العلامة التجارية AmazonBasics مثيرا للاهتمام بشكل خاص ، لأن هذه هي العلامة التجارية التي تطبقها على المنتجات التي تركز على القيمة في العديد من قطاعات السوق بالفعل - وفي معظم الحالات ، تكون جيدة جدًا ولكنها رخيصة جدًا لدرجة أنها تقتل المنافسة.
إنها استراتيجية تقوم الآن بقتل الشركات في قطاع المنازل الذكية. لا يقتصر الأمر على قيام أمازون بتصنيع وبيع الأجهزة الصلبة لنفس أو أقل من المنافسة ، بل مما لا شك فيه أن لديها اعتراف أفضل بالاسم في نفس الوقت. وفي المناطق التي لا تفعل ذلك ، تشتريها ببساطة - انظر إلى الاستحواذ على Ring كمثال مثالي. يتطلب الأمر العلامة التجارية وخط الإنتاج ، ويبدأ على الفور التكرار عليه مع نفس وفورات الحجم الكبير - وتآزر نظام الأمازون البيئي الواسع - للمشاركة في المنافسة في قطاع الأمن المنزلي بين عشية وضحاها.
بمجرد اقتراب الوظيفة من التكافؤ ، يبدأ الناس في الاهتمام بالعلامة التجارية والسعر - يمكن للأمازون الفوز بكليهما.
الأمازون تطلق النار بقوة على سونوس. يستمر Echo Plus (وحتى Echo Dot) في الحصول على تحسينات صوتية ، والآن يمكن إقران مكبرات الصوت معًا ، وترتيبها مع Echo Sub جديد ، ومزامنتها عبر منزلك مع صوت متعدد الغرف. أوه وبطبيعة الحال فإن Echo Plus أرخص من Play One ، و Echo Sub هو خمس سعر Sonos Sub. حزمة من اثنين من مكبرات الصوت Echo Plus و Echo Sub أقل من Sonos Play: 5. هل تريد ربط مكبرات صوت أخرى بدلاً من ذلك؟ لديك إدخال Echo و Echo Link Amp.
الغالبية العظمى من الناس لا يهتمون بأن Sonos يتمتع بجودة صوت أفضل في جميع المجالات - وعندما تكون الوظيفة على نحو فعال مثل المنافسة ، يكون السعر هو الميزة القاتلة. الأمازون يفوز دائما في فئة السعر. ستظل Sonos تملك الفئة الراقية للغاية من الأشخاص الذين ليسوا حساسين للسعر ومستعدين لدفع ثمن العلامة التجارية وجودة صوت أفضل ، لكن أحدث جهود الصوت المنزلي من Amazon ستكتسح الحد الأدنى (الأكبر) من السوق التي تمتد عادة لشراء بعض مكبرات الصوت Sonos.
تلعب أمازون دورًا رائعًا مع الشركاء - إلى أن ترغب في دخول نفس الشريحة نفسها.
بالطبع الأمازون تلعب لطيفة في الإعلانات التي تواجهها. تحتوي على مجموعة Alexa Connect Kit الجديدة ، وهي عبارة عن لوحة متعددة الإمكانات تعمل على تحويل الأجهزة الغبية الخاصة بالشركات إلى أجهزة ذكية مع القليل من أعمال التطوير. إنه يقدم واجهات برمجة التطبيقات مفتوحة ومجانية للشركات لجعل أجهزتها تعمل مع نظام Alexa البيئي الأكبر. ولكن هناك خيط واحد يعمل من خلال كل هذا: هذه طرق لتكامل منتجاتك مع نظام Amazon. إنها أداة مؤقتة للحصول على الأجهزة وغيرها من التكنولوجيا المنزلية الذكية على متنها من شركات أخرى في قطاعات لا تعمل فيها أمازون (حتى الآن). ولكن عندما تنظر إلى أنواع المنتجات التي تم طرحها اليوم ، لا يمكن اعتبار أي قطاع منتج آمنًا.
ستستمر الشركات الأخرى في صنع الأدوات المنزلية الذكية ، وسيكون الكثيرون سعداء باللعب في نظام Alexa البيئي. ولكن لا ينبغي لشركة واحدة أن تضحك من وجود أمازون في الفضاء. سواء أكنت تنظر إلى العامين الأخيرين من مبيعات Echo أو ما يقارب العشرات من المنتجات الجديدة التي تم الإعلان عنها اليوم ، فمن الواضح أن Amazon لديها القليل من ضبط النفس عندما يتعلق الأمر بدخول قطاعات جديدة. استعد للقتال.
قد نربح عمولة للمشتريات باستخدام روابطنا. أعرف أكثر.
