على جوجل ، والإعلانات ، وغزو الأجهزة المنزلية الخاصة بك

في الإجابة على أسئلة المنظمين الفيدراليين في العام الماضي ، ذكرت Google فقط ما هو واضح - "الجوال" لا يتناسب مع الفئات الجديدة لجهاز المستقبل

لا أستطيع أن أقول أنني لم أر هذا المقبلة.

في أواخر العام الماضي ، طرحت لجنة الأوراق المالية والبورصة - وهي إحدى الهيئات التي تساعد على التأكد من أن الشركات تتمتع باللعب النظيف - بعض الأسئلة على Google فيما يتعلق بتقريرها المالي في نهاية عام 2012 ، والذي تم تقديمه في يناير 2013. بعض هذه الأسئلة تتعلق بشراء Google موتورولا التنقل. البعض كان له علاقة بالضرائب. مع بعض الأعمال المنزلية موتورولا. تتعلق الأسئلة الأخرى بالفرق بين "تكلفة النقرة" للإعلان على سطح المكتب مقابل المحمول.

إنها إجابات Google على هذا القسم الأخير الذي يحتل العناوين الرئيسية بالطبع. انها مدون الذهب. "ضع ZOMG Google إعلانات على منظمات الحرارة والثلاجات وعلى جبهة طفلك حديث الولادة."

فقط ، هذا ليس حقا ما قاله جوجل.

أعتقد أننا قدمنا ​​لك الحقائق الأساسية في قصتنا ، بافتراض أن الناس سينقرون ويقرأون ملاحظات المجلس الأعلى للتعليم لأنفسهم. لكننا نعرف أفضل. لذلك دعونا نلقي نظرة نقطة تلو الأخرى.

إليكم السؤال الذي طرحته لجنة الأوراق المالية والبورصات على Google

1. تشير إجابتك على التعليق السابق 1 إلى أن فروق أسعار المنصة تظل بين سطح المكتب والجوال. نلاحظ أيضًا أن المعلنين يقومون بتحويل حملاتهم الإعلانية من سطح المكتب إلى الجوّال والأجهزة اللوحية. يرجى تحديد تأثير العوامل المختلفة المحددة في مناقشتك للتغيرات في الإيرادات التي تسببت في انخفاض متوسط ​​تكلفة النقرة بنسبة 6 في المائة الذي يدفعه المعلنون. إذا كان الانخفاض يعزى في المقام الأول إلى الإعلان على الأجهزة المحمولة ، فشرح لماذا لن يكون التقدير الكمي لنشاط المحمول ذا معنى. علاوة على ذلك ، أخبرنا ما إذا كانت الزيادة في عدد النقرات المدفوعة هي نفسها في كل منصة. أخبرنا ما إذا كان عدد النقرات المدفوعة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية زاد بنفس معدل منصة الجوّال. أخبرنا ما هو الاعتبار الذي أعطيته لتوفير النسبة المئوية للتغيير حسب النظام الأساسي.

الخط غير الواضح بين الأجهزة اللوحية والهواتف

في الأساس ، يريد المجلس الأعلى للتعليم معرفة سبب وجود هذا الفرق في تكلفة النقرة (تكلفة النقرة ، تذكر) بين سطح المكتب والجوال. بدأت استجابة Google لماذا كانت أرقام نهاية العام كما كانت. لكن الجزء العصير بالنسبة للجميع يأتي نحو الوسط ، عندما تبدأ Google في الحديث عن مدى صعوبة الأمر بالفعل في تحديد ماهية النظام الأساسي "للجوال". بدأت Google بـ:

نود أيضًا تسليط الضوء على الصعوبات الكبيرة التي نراها في ممارسة كسر تكلفة النقرة والنقرات المدفوعة - أو أي مقياس أداء - بواسطة النظام الأساسي للجهاز. من الصعب بشكل متزايد تحديد ما هي بالضبط منصة "الجوّال" من فترة إلى أخرى - وما سيتم المضي قدمًا فيه.

وهذا يعني أن مجرد وجود فئتين - سطح المكتب والجوال - لا يأخذ في الاعتبار الفئات المستقبلية للأجهزة ، كما أنه لا يعكس بدقة كيف نستخدم أجهزتنا الحالية اليوم. بسيطا بما فيه الكفاية.

ومضت Google لتوضح أن "معظم مراقبي الصناعة كانوا سيدرجون الأجهزة اللوحية (بالإضافة إلى الهواتف) في تعريفهم للجوال." أنا أميل إلى الاتفاق - نحن نفعل ذلك إلى حد كبير هنا أيضًا. وتشير Google إلى أنها كانت تتعامل مع الهواتف والأجهزة اللوحية كأعضاء من نفس الفئة لفترة من الوقت ، بما في ذلك أرقام إيرادات الربع الثالث لعامي 2011 و 2012.

لكننا لا نستخدم الأجهزة اللوحية كما نفعل الهواتف ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، مع اكتساب الأجهزة اللوحية الزخم في السوق ، أصبح من الواضح لنا أن استخدامها كان مشتركًا مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية أكثر بكثير من الأجهزة المحمولة.

نظرًا لأن المزيد من الأشخاص بدأوا في شراء الأجهزة اللوحية ، لاحظت Google أنها تستخدم كأجهزة كمبيوتر سطح المكتب (أو الكمبيوتر المحمول) أكثر من الهواتف. وهذا منطقي. ربما لا تحتفظ بجهازك اللوحي في جيبك. أنت لا تسحبها كل دقيقتين لتلقي نظرة خاطفة. إنها أكثر من جهاز تستخدمه قليلاً ، ثم اتركه.

"الجوال" ليس فئة مستقبلية

ربما هذا ليس ما يدور في ذهن هانيويل. أو جوجل ، لهذه المسألة.

الآن بالنسبة للجزء العصير. مرة أخرى ، الألغام التركيز:

نتوقع أن يستمر تعريف "الجوال" في التطور مع تزايد عدد الأجهزة "الذكية" التي تكتسب قوة في السوق. على سبيل المثال ، بعد بضع سنوات من الآن ، يمكننا نحن وشركات أخرى تقديم إعلانات ومحتويات أخرى على الثلاجات ولوحات أجهزة القياس في السيارات ، والحرارة ، والنظارات ، والساعات ، على سبيل المثال لا الحصر.

ZOMG MOAR ADS في أماكن MOAR!

الناس ، وهذا مجرد غوغل تنص على ما هو واضح. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأجهزة أصبحت "ذكية" مع شاشات اللمس والاتصال والقدرة على الوصول إلى المزيد من الأشخاص ، فقد ترغب الشركات في استثمارها بطريقة ما. هذا كل شئ. قائمة جوجل منصات محتملة لتقديم الإعلانات.

توقعنا هو أن المستخدمين سوف يستخدمون خدماتنا ومشاهدة إعلاناتنا على مجموعة واسعة ومتنوعة من الأجهزة في المستقبل ، وبالتالي أصبحت أنظمتنا الإعلانية غير متجانسة بشكل متزايد. تم تصميم الحملات المحسنة خصيصًا لمساعدة المعلنين على أن يصبحوا أكثر فاعلية في مستقبل متعدد الأجهزة ؛ بدلاً من كتابة حملات فريدة لسطح المكتب ، وحملات الهاتف ، وحملات الأجهزة اللوحية ، وما إلى ذلك ، تتيح الحملات المحسنة للمعلنين لدينا كتابة حملة إعلانية واحدة ، نخدمها بشكل ديناميكي للمستخدم المناسب في الوقت المناسب وعلى أي جهاز يكون أكثر منطقية. نظرًا لأن المستخدمين سيشاهدون الإعلانات بشكل متزايد ويتخذون قرارات شراء على أجهزة متعددة وعبرها ، فإن نظرتنا إلى العائد مشابه للأجهزة.

جوجل لم يقل "عش" - المدونون فعلوا ذلك

لم تذكر Google أنها ستضع الإعلانات على ترموستات Nest. أحصل على سبب استخدامنا لصورة Nest في قصتنا الأصلية. ولكن هيا ، الناس. لم تقم Google بشراء Nest إلا بعد تقديم هذه الإجابات إلى SEC. (تحديث: حصلت Engadget على اقتباس من Google يقول هذا تمامًا.)

لم تقل Google أيضًا أنها ستقوم بأي من هذه الأشياء غدًا. غوغل مجرد قول ما تقوله أي شركة أخرى في مكانها. هناك هذه السبل المحتملة للدعاية. ربما سوف نستخدم م. ربما لن نفعل ذلك. لكن إليكم ما هم عليه ، وهم ليسوا كل ما نعتبره "متنقلًا".

وبالتالي ، يتيح نظام "الحملات المحسّنة" للمعلنين إنشاء حملة إعلانية واحدة عبر الهواتف والأجهزة اللوحية وفي النهاية منصات أخرى. هذا كل شئ. لا الخلالي بين تغيير إعدادات درجة الحرارة. لا يطلب منك النوافذ المنبثقة إجراء استطلاع للرأي قبل تشغيل الحرارة.

مجرد الحس السليم عند الإجابة على أسئلة هيئة تنظيمية. مرة أخرى ، يمكنك قراءة الإجابات الكاملة هنا. انها أسهل بكثير من التقاط مذراة.