تشتهر Xiaomi في جميع أنحاء العالم بهواتفها ، ولكن العلامة التجارية لديها الكثير لتقدمه. منذ عدة سنوات حتى الآن ، تعاونت Xiaomi أو استثمرت في الشركات الناشئة الصينية لإطلاق منتجات مثل فراغات الروبوت ، ولوحات المفاتيح الميكانيكية ، والأحذية الذكية ، وأجهزة تتبع اللياقة البدنية ، ونظام بيئي كامل لمنتجات المنزل الذكي ، بما في ذلك كاميرا الأمان بزاوية 360 درجة.
موضوع توحيد عبر مجموعة متنوعة من المنتجات هي القدرة على تحمل التكاليف. يوفر فراغ Mi Robot نفس محرك Roomba 980 بأقل من نصف التكلفة ، ويعتبر Mi Band 3 أفضل متعقب للياقة البدنية بأقل من 100 دولار ، كما أن مصباح Yeelight LED يقلل من مستوى Philips Hue بفارق كبير. أوه ، وأجهزة تلفزيون Xiaomi ليست كلها سيئة أيضًا. هذه القدرة على تحمل التكاليف هي التي سمحت لشركة Xiaomi بتجميع زبائنها في الصين ، وتركيزها على مجموعة واسعة من الفئات حولتها إلى علامة تجارية ذات نمط حياة في سوقها المحلية.
نحن نرى الآن هذه الاستراتيجية نافذة المفعول في الأسواق العالمية. في وقت سابق من هذا العام ، أعلنت شركة Xiaomi عن إطلاق سلسلة Redmi في علامة تجارية فرعية خاصة بها ، حيث يتم الآن تسويق الأجهزة باسم Redmi بواسطة Xiaomi. هذه خطوة كبيرة بالنظر إلى أن اسم Redmi مرادف لشركة Xiaomi في دول مثل الهند ، حيث تعد الشركة أكبر شركة لتصنيع الهواتف.
تتمتع Xiaomi بمزيد من الحرية لدخول فئات جديدة ، وهي تفعل ذلك بالضبط.
يتمتع فرع Redmi بمجموعة من المزايا - تتمتع Xiaomi الآن بمزيد من الحرية لدخول فئات جديدة ولا يمكن اعتبارها مجرد علامة تجارية للهاتف. علاوة على ذلك ، فإن النجاح الهائل لسلسلة Redmi قد جعل من Xiaomi ينظر إليها كعلامة تجارية بميزانية ، ويسمح التغيير لشركة Xiaomi بتقديم المزيد من الأجهزة الطموحة تحت علامة Mi.
ظلت Xiaomi تعتمد على هذه الفرضية لفترة من الوقت - فقد قدمت مجموعة Mi TV في البلاد في فبراير الماضي ، وطورت بثبات أسلوب الحياة والمنتجات المنزلية الذكية - بما في ذلك حقائب الظهر ، وسادة السفر ، قناع التلوث ، الكاميرا الأمنية ، وحتى الأمتعة - على مدى الأشهر ال 12 الماضية.
قامت الشركة مؤخرًا بتطبيق Mi Soundbar في الهند ، حيث توفر اتصال Bluetooth والضوئية و S / PDIF مقابل 4،999 دولار (70 دولارًا) فقط. يشير مكبر الصوت إلى أول دفعة رئيسية لشياومي في قطاع الصوت في الهند ، ومثلها مثل أجهزة التلفاز ، تعمل على تقليص كل لاعب آخر في السوق اليوم. يحمل اسم Xiaomi من تلقاء نفسه اهتمامًا كبيرًا حتى أن الشخص الذي يسلم Mi Soundbar إلى منزلي يريد أن يعرف من أين يمكنه استلامه.
استغرق الأمر Xiaomi عدة سنوات لبناء هذا المستوى من العلامة التجارية cachet. من خلال تعزيز فكرة القدرة على تحمل التكاليف ، تتمتع Xiaomi الآن بميزة فريدة كلما دخلت فئة جديدة. وهذا يترجم إلى المبيعات أيضًا - تمكنت العلامة التجارية من بيع أكثر من مليون جهاز تلفزيون في الهند في أقل من عام ، وهو إنجاز كبير. يجب أن يتبع Mi Soundbar مسارًا مشابهًا ، ومن المقرر أن تقوم Xiaomi بمتابعته بعدد كبير من منتجات أسلوب الحياة التي سيتم طرحها على مدار العام في الهند.
لا تبيع Xiaomi الهواتف في الولايات المتحدة ، ولكن هناك الكثير من المنتجات الأخرى المعروضة.
هناك موضوع آخر شائع في جميع منتجات Xiaomi وهو التصميم البسيط. قامت العلامة التجارية بعمل رائع في إنشاء تصميم جمالي موحد ، مع كل شيء بدءًا من جهاز الإسقاط وحتى مكبرات الصوت وتنقية الهواء وحتى الفراغ الذي يتقاسم نفس لغة التصميم الأساسية. أو بعبارة أخرى ، تمكنت Xiaomi من إنشاء مجموعة من المنتجات التي تبدو متميزة ولكن بدون علامة السعر المتضخمة.
بينما تركز العلامة التجارية اهتمامها على السوق الهندية ، فإنها تحقق خطوات هائلة في مناطق أخرى أيضًا. بدأت Xiaomi في بيع الهواتف في المملكة المتحدة في نهاية العام الماضي ، مع ظهور Mi 8 Pro ضد أمثال OnePlus و Honor في البلاد.
تتبنى Xiaomi استراتيجية مختلفة في الولايات المتحدة. لا تبيع العلامة التجارية هواتفها في الولايات المتحدة (حتى الآن) ، ولكنها تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات من فئات المنزل الذكي والخارجية. يتوفر Mi Electric Scooter في البلد مقابل 479 دولارًا ، وكاميرا 360 درجة مقابل 280 دولارًا ، ومصباح Yeelight LED الذكي مقابل 19 دولارًا ، وحتى 14 دولارًا ذكيًا. والأفضل من ذلك كله ، أن جهاز Mi Laser Projector قصير المدى معروض للبيع بسعر 1700 دولار. يعد جهاز العرض منتجًا رائعًا يبرر سعره تمامًا ، وهو أحد أفضل المنتجات التي تنتجها Xiaomi في الوقت الحالي.
بينما تستمر الهواتف في زيادة النمو والإيرادات ، من الواضح أن Xiaomi تريد أن تعرف باسم العلامة التجارية التي تبيع كل شيء - IKEA للإلكترونيات كما كانت. إذا كانت محفظتها في الصين مؤشرا ، فهي في طريقها للقيام بذلك.
قد نربح عمولة للمشتريات باستخدام روابطنا. أعرف أكثر.
