أبلغت HTC عن نتائج الربع الرابع أمس ، ويبدو واضحًا أن الأمور ستزداد سوءًا قبل أن تتحسن (نأمل). انخفضت المبيعات بنسبة 41٪ مقارنة بالربع الذي سبقه ، حيث بلغت المبيعات ملياري دولار أمريكي. لقد اختفت الربحية بشكل أساسي ، بالنظر إلى هامش التشغيل البالغ 1٪.
وبلغ إجمالي هوامش HTC 23٪ في الربع. هذا أقل من 27.1 ٪ العام الماضي ، يخبرنا أن ضغط الأسعار لا يزال يعمل ضد HTC. نظرًا لمدى قوة Samsung في مساحة Android ، يجب أن تكون المنافسة صعبة. تصنع Samsung الكثير من أجزائها الخاصة ، من المعالجات إلى الشاشات إلى الذاكرة. تعد Samsung هي الشركة الوحيدة التي تعمل بنظام أندرويد وتتمتع بقدر كبير من التحكم في سلسلة التوريد الخاصة بها. هذا يجعل من الصعب على أي شخص آخر التنافس على الأجهزة وحدها ، وهو ما يتعين على HTC القيام به.
لم يكن كل من HTC Butterfly رباعي النوى (Droid DNA) و Windows Phone 8X / 8S كافيين لإصلاح الضغط على بيان دخل HTC بوضوح. إنها في الحقيقة ليست مسألة ما إذا كانت HTC تصنع هواتف رائعة أم لا. بالطبع يفعلون. ولكن هل ترغب حقًا في التنافس ضد Samsung بشكل مباشر كما تفعل HTC؟ أبل لديها منصة خاصة بها. وكذلك الحال بالنسبة لبلاك بيري ، التي هي في خضم تحولها الخاص. لكن أندرويد؟ إنها لعبة Samsung بحتة من حيث الحجم والأرباح.
بالنسبة للربع القادم ، تتوقع HTC أن تسوء الأمور. من المتوقع أن ينخفض هامش الربح الإجمالي إلى 21٪ ، مقارنة بـ 25٪ في الربع السابق. ولكن هل يمكن أن تتحسن الأمور في Q2؟ من المحتمل أن يكون لدى HTC إطلاق كبير في خط الأنابيب ، حيث من المقرر أن تنظم أحداث الإعلانات في لندن ومدينة نيويورك في 19 فبراير. هذه هي السنة التي تحتاج فيها HTC إلى الوصول إلى المنزل ، وإذا حدث ذلك فقد نشهد انعكاس ذلك في أعدادهم بحلول الربع يونيو.
إذا كنت تتساءل عما إذا كان من المحتمل أن تستمر HTC في هذا السوق ، وتواجه قتالًا وتساعد على إبقاء أسعار الهاتف منخفضة بالنسبة لنا ، فلا تخف. إنهم يحومون على شفا الاستراحة ، لذلك ليس الأمر وكأنهم يحرقون الأموال. وميزانيتها العمومية ، على الرغم من أنها ليست نجميّة ، لديها حشوة كافية لإبقاءها في طريقها إلى هنا. بالدولار الأمريكي المكافئ ، لديهم 1.8 مليار دولار نقدًا.
يسمى مقياس الصحة آخر من الميزانية العمومية النسبة الحالية. هذه هي نسبة الأصول التي يمكن تحويلها إلى نقد في غضون عام (مثل النقدية والمخزونات والذمم المدينة) ، مقارنة بالالتزامات التي يجب تسويتها للنقد خلال عام (مثل الحسابات المستحقة الدفع والديون قصيرة الأجل). أي شيء أعلى من 1.0 يعني عدم وجود أزمة وشيكة. نسبة HTC هي 1.1 ، وهي ليست فظيعة ، لكن ليس لديها مرونة في الميزانية العمومية للقيام بأي شيء مجنون.
كيف يمكن أن تحصل HTC على المزيد من الأرباح؟ لا أعتقد أن هذا سيحدث من خلال التنافس على الأجهزة بحتة. انطلق في التعليقات إذا كان لديك أي أفكار ساطعة للمدير التنفيذي.
