جدول المحتويات:
لدى Xiaomi الكثير من العمل الذي يتعين القيام به قبل الإطلاق الأمريكي ، وهو ليس في عجلة من أمره
باعت Xiaomi أكثر من 50 مليون هاتف في عام 2014 ، وتضم العشرات من المهندسين وموظفي التصميم ، وتليها قاعدة ضخمة من المعجبين. لكن ما لم تكن تعيش في الصين أو الهند ، فربما لا تعرف الكثير عنها. بالطبع ، قد يكون معجبو Android الأكثر صلابة بيننا قد سمعوا عن صانع الهواتف الذكية الذي يصعب نطقه ، لكن الكثير منهم لم تتح لهم فرصة رؤية أو استخدام أحد هواتفها.
من خلال مناسبة صحفية للدعوة فقط يوم الخميس في سان فرانسيسكو ، شرعت Xiaomi في تقديم نفسها للولايات المتحدة على أمل أن تثير بعض الاهتمام الغربي بالشركة. بعد عرض تقديمي مدته ساعتين قادرين على الإسراع في كيفية عمل Xiaomi وطموحاتها النبيلة ، كانت الوجبات السريعة الكبيرة بالنسبة لي هي أنها ليست مستعدة لاقتحام هذا السوق … حتى الآن.
يمكنك بسهولة الاطلاع على الأخبار التي تفيد بأن Xiaomi ستطلق مجموعة فرعية من منتجاتها غير الهاتفية ، بما في ذلك سماعات الرأس وغيرها من الملحقات ، في بوابة مقرها الولايات المتحدة لمتجرها Mi.com وتعتقد أنها تريد حقًا أن تكون هنا - ولكن بالنظر إلى الموقف الذي تعمل فيه الشركة ، فليس من المستعجل المجيء إلى الولايات المتحدة. ليس الأمر أن المستهلكين الأمريكيين أقل قيمة (لدينا بالتأكيد الكثير من الدخل المتاح) ، أو أن Xiaomi يخشى المنافسة - إنها في الغالب لعبة أرقام بسيطة.
من الواضح أنه حتى الآن ، لدى Xiaomi الكثير من العمل أمامها إذا كان الأمر يتعلق بجعل منتجاتها جاهزة للولايات المتحدة ، حتى لو كانت أولوية للشركة. تستهدف أجهزتها ، وكذلك برنامج MIUI ، بشكل واضح للغاية المستهلكين الآسيويين الحاليين. تركز إصدارات برامج Xiaomi الأسبوعية ، التي تستند إلى تعليقات من قرابة 40 مليون معجب يقدمون تعليقات في منتدياتها ، على التغيير على نظام التشغيل وتقديم ميزات جديدة أكثر ملاءمةً للدول التي يعمل بها حاليًا. نظرًا لوجود عدد محدود من الأسواق ، العديد من ميزات لافتة للنظر MIUI قابلة للتطبيق في آسيا فقط - لم يكن Xiaomi بحاجة إلى التفكير في كيفية استخدام واجهة المستخدم وتصورها في أي مكان آخر.
من أجل إطلاق هواتفها والأجهزة اللوحية في الولايات المتحدة ، ستحتاج Xiaomi إلى مبادرة ضخمة لتوطين MIUI بالكامل - وتلك الميزات الجديدة التي يتم إصدارها كل أسبوع - لسوق مختلف تمامًا ، وهذه ليست مهمة صغيرة. كل هذا بينما تسعى للحصول على موافقة من لجنة الاتصالات الفيدرالية FCC على كل من أجهزتها المصممة لتشغيلها على شبكات الولايات المتحدة (مطروحًا منها Verizon و Sprint ، يمكننا أن نحاول) ، محاولة الالتفاف على شركات النقل من خلال نموذج التجارة الإلكترونية فقط الخاص ببيع الهواتف مباشرةً إلى المستهلكين ، وتطبيق نظام جديد للطلب ودعم العملاء في الغرب. هذه معركة شاقة.
الآن لوضع كل هذه التكلفة المحتملة والوقت في المنظور ، فكر في حجم الولايات المتحدة. بالنسبة لشركة مقرها الصين ، فإن سوق الولايات المتحدة ليس بهذا الحجم. إنه أمر غريب أن نفكر فيه عندما نرى مصنعين يقاتلون لإطلاق لأول مرة في الولايات المتحدة ، ولكن Xiaomi حصلت على حصة سوقية عالمية كبيرة بمجرد البيع في الصين والبلدان الآسيوية المحيطة بها. آخر توسع كبير كان للهند في يوليو 2014 ، والتي تشترك في العديد من الصفات السوقية نفسها مثل آسيا.
لا تقترب الصين من الوصول إلى ذروة تبني الهواتف الذكية بين سكانها البالغ عددهم 1.4 مليار نسمة ، ويبلغ عدد سكان الهند 1.25 مليار نسمة في نسبة انتشار الهواتف الذكية بنسبة 20٪ تقريبًا. هاتان الدولتان لوحدهما سوقان ضخمان بهما المستهلكون المتعطشون للتكنولوجيا ، وفي كثير من الحالات أول هاتف ذكي خاص بهم - مجموعة رائعة من المستهلكين للحصول على مجموعة واسعة من منتجات Xiaomi. فلماذا تقضي شركة Xiaomi وقتًا طويلًا (من بين موارد أخرى) في محاولة لإطلاقها في الولايات المتحدة ، سوق الهواتف الذكية المشبع بكثافة أقل من حجم أسواقها الحالية القابلة للعلاج ، عندما يكون لديها مساحة كافية للنمو في آسيا والهند؟
النتيجة النهائية ليست بالضرورة أننا نرغب في سماعها ، ولكن من المحتمل أن تكون الحقيقة: لن تقوم Xiaomi بإحضار هواتفها إلى الولايات المتحدة لبعض الوقت. إن إطلاق Mi.com وبيع مجموعة صغيرة من الملحقات غير مكلفة لجلب المستهلكين الأمريكيين إلى الاسم Xiaomi أمر منطقي - لا تعتقد أن هذه الخطوة الصغيرة إلى الولايات تعني أكثر من ذلك بكثير.
