جدول المحتويات:
كانت شائعات عن Xiaomi منذ فترة طويلة لإحضار هواتفها ذات القيمة مقابل المال إلى السوق الأمريكية ، ويبدو أن العلامة التجارية تمهد الطريق لاول مرة في البلاد. في مقابلة مع بلومبرج ، قال نائب الرئيس العالمي لشركة شياومي هوغو بارا إن الشركة ستدخل السوق الأمريكي "في المستقبل القريب".
لقد خطت الشركة خطوات كبيرة نحو إطلاق نهائي في سوق الولايات المتحدة: تبيع Xiaomi بالفعل أجهزة تتبع اللياقة البدنية وبنوك الطاقة في البلاد من متجرها للتجارة الإلكترونية ، وقد وقعت العلامة التجارية براءات الاختراع مع Microsoft و Qualcomm في الأشهر الأخيرة.
وبدون الخوض في التفاصيل ، قال بارا إن المنتج "الذي تحدثنا عنه سابقًا" سوف يشق طريقه إلى الولايات المتحدة في أكتوبر. على الرغم من أن ذلك قد يعني إطلاق Mi 5 أو Redmi Note 3 ذات الميزانية المحدودة في البلاد ، فمن الأرجح أننا سنشهد وصول Mi Band 2 ، خليفة تعقب اللياقة البدنية Mi 15 $ الشهير.
القدوم الى أميركا
وقال بارا إن إطلاق الولايات المتحدة سوف يتقدم ببطء ، حيث يحتاج Xiaomi إلى إنشاء شبكة ما بعد البيع من الألف إلى الياء. نظرًا إلى أن Xiaomi تبيع الهواتف في المقام الأول عبر الإنترنت من خلال متجرها الخاص ، فإن إنشاء شبكة قوية لخدمة العملاء أمر حيوي قبل أن تبدأ في بيع الهواتف في البلد ، حيث لن تتمكن من نقل هاتف Xiaomi إلى متجرك AT&T المحلي أو متجر Verizon الحصول عليها خدمتها.
أما بالنسبة لاستراتيجية المبيعات ، فستواصل Xiaomi الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو نهج دفع أرباحًا للعلامة التجارية في الصين والهند:
الولايات المتحدة سوق لدينا بالتأكيد في أذهاننا. سنقود عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من خلال القنوات التي تسمح لنا بالاتصال بالجيل الشاب المتحمس للتكنولوجيا الجديدة. نحن ذاهبون بالتأكيد هناك.
تعد الولايات المتحدة سوقًا مهمًا جدًا لأي علامة تجارية للأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية وأسلوب الحياة ، وبالتأكيد بالنسبة لنا أيضًا. من الواضح أن لدينا وقت الأشياء بعناية.
ثم هناك مسألة المنافسة. كان صعود Xiaomi إلى الشهرة يرجع إلى حد كبير إلى تقويض Apple و Samsung ، حيث يوفر أجهزة متطورة مقابل جزء بسيط من التكلفة. بينما كان هذا النموذج يعمل بشكل رائع للبائع قبل ثلاث سنوات ، تبنت شركات تصنيع أخرى استراتيجية مماثلة ، مع أمثال OnePlus 3 و ZTE Axon 7 و Honor 8 التي تضم أجهزة على مستوى القيادة مقابل 400 دولار. كما هو الحال في الصين والهند ، سيكون من الصعب على البائع التنافس في قطاع النطاق المتوسط.
نجحت Xiaomi في تقويض Apple و Samsung ، ولكنها ليست المورد الوحيد الذي يقوم بذلك.
يوجد جزء كبير من مبيعات Xiaomi في فئة المبتدئين ، حيث قام البائع ببيع أكثر من 110 مليون هاتف Redmi حتى الآن. ومع ذلك ، فإن الهوامش في شريحة الميزانية ضعيفة للغاية ، وهذا هو السبب في أن Xiaomi تحتاج إلى عرض قوي في الجزء المتوسط المدى. تشتمل الرائد الحالي Mi 5 على مواصفات مماثلة لتلك الخاصة بـ OnePlus 3 ، لكنها تفشل في ترجمة ذلك إلى الأداء الواقعي.
من المقرر أن تطلق Xiaomi هاتفًا في وقت لاحق من هذا العام ، مع وجود شائعات تشير إلى أننا سنرى Mi Mi 2. تشير المجموعة الحالية من الشائعات إلى هاتف به شاشة QHD مقاس 5.7 بوصة مع منحنيات مزدوجة مثل S7 edge و Snapdragon 821 SoC ، وكاميرات مزدوجة في الخلف ، وذاكرة الوصول العشوائي 6GB ، وبطارية 4000mAh. من المحتمل أيضًا أن يكون الهاتف معتمدًا لمنصة الواقع الافتراضي لشركة Google Daydream ، مثل برنامج Axe 7. من ZTE ، قد يكون Mi Note 2 هو الهاتف الذي ينطلق في رحلة Xiaomi الأمريكية ، لكننا ما زلنا بعيدين عن بعض قبل أن يكون الهاتف رسميًا.
مشكلة في آسيا
يعد دخول أسواق جديدة أمرًا محوريًا لاستمرار نمو Xiaomi بعد تراجع المبيعات في الأسواق الرئيسية. ومع ذلك ، تواجه العلامة التجارية تهديدًا متزايدًا من أمثال OPPO و Huawei و vivo في الأسواق الرئيسية. وفقًا لأحدث الأرقام من IDC ، شحنت Xiaomi 10.5 مليون جهاز في الصين في الربع الثاني من عام 2016 ، بانخفاض قدره 38.5٪ عن 17.5 مليون شحن خلال نفس الفترة من العام الماضي. تستحوذ Xiaomi الآن على 9.5٪ من السوق ، وهي تحتل المرتبة الرابعة خلف Huawei و OPPO و vivo.
شهدت OPPO و vivo زيادة هائلة في الشحنات - بنسبة تصل إلى 124.1٪ و 74.1٪ سنويًا على التوالي - بسبب تركيزها على المتاجر غير المتصلة بالإنترنت. وفي الوقت نفسه ، شهدت شركة Huawei زيادة متواضعة بنسبة 15.2٪ في الشحنات مقارنة بالربع الثاني من عام 2015 ، حيث تشغل العلامات التجارية الثلاثة الآن 46.6٪ من السوق الصينية.
في الهند ، باعت الشركة أكثر من 1.75 مليون وحدة من ميزانية Redmi Note 3 ، والتي تمثل غالبية شحناتها هذا الربع. إن عمليات الإطلاق الأخيرة مثل Mi Max تحظى باهتمام كبير ، لكن Xiaomi لم تعد من بين أكبر خمسة بائعين في البلاد. تتصدر Samsung المجموعة مع مبيعات قوية من سلسلة Galaxy J البشعة ، تليها Micromax. إن أداء موتو G4 Plus من لينوفو و Vibe K5 Plus الأكثر حداثة هما أيضًا في حالة جيدة في البلاد.
مع نجاح البائعين الآخرين في إخراج ورقة من قواعد اللعبة ، ستكون الأولوية الأولى لشياومي هي استعادة حصتها في السوق في أكبر سوقين لها قبل الدخول إلى سوق الولايات المتحدة التنافسي.
