لم يكن قسم الهواتف المحمولة من سوني أسهل وقت في سوق الولايات المتحدة. غالبًا ما وصلت هواتف Xperia الذكية إلى الولايات بعد أشهر من إطلاقها العالمي ، ودورة الإطلاق السريع للطرز الجديدة تعني أن الولايات المتحدة غالباً ما كانت خارج نطاق العالم.
هذه مجرد نقطة ألم تتطلع الشركة إلى معالجتها أثناء تجديدها لعلامة Xperia في مؤتمر Mobile World Congress. سلسلة Xperia X الجديدة من سوني ترسم خطًا على مدار السنوات الثلاث الماضية (وستة أجيال) من Xperia الرائد - بهدف أخذ أفضل ما في "X" DNA في العلامة التجارية الجديدة "X". إن الأمر لا يتعلق بإغلاق أحدها للآخر ، لكنك تشعر أن سلسلة Xperia Z قد تنتهي.
وقال دون ميسا ، كبير مديري التسويق بشركة أمريكا الشمالية في شركة سوني لأندرويد سنترال في برشلونة: "نحن لا نطرح Z6 هذا العام. أعتقد بالنسبة لنا أن الأمر يتعلق بفلسفة التصميم".
نحن لا نضع Z6 هذا العام.
"كنا نعلم أنه من خلال هذا الخط ، أردنا التأكد من أن لدينا فلسفة معينة عندما يتعلق الأمر بعامل الشكل ، ما نضعه في الجهاز ، الكاميرا ، البطارية. أردنا أن نتأكد من أنها تأتي عبر ليس فقط على السطح ، ولكن من مهندسينا أيضًا ".
لم يذكر ميسا صراحة أن سلسلة Z قد ماتت ، وأن المنشورات الأخرى قد تلقت بيانات غامضة إلى حد ما. ولكن على أي حال هذا العام ، ينصب التركيز بشدة على خط Xperia X الجديد. في بيان توضيحي ، أكدت Sony Mobile أنه "لا توجد حاليًا خطة لإطلاق Xperia Z6 في هذه المرحلة."
"كان لديها مجموعة من المبادئ الخاصة بها ، وفلسفتها الخاصة. هذا لا يعني أننا قلنا ، دعنا نرفض هذا جانباً". لقد تم تعيينها بالفعل هناك ، وهناك سبب لنجاحها ، لذلك يبدو الأمر وكأننا نخلق فلسفة جديدة. كيف نتطور مع Z ، وهذا سيأتي في الوقت المناسب ".
بمعنى آخر ، على الرغم من وجود تباينات واضحة بين سطور X و Z ، فإن Sony لا تبدأ من نقطة الصفر. وهذا واضح أن نرى في الهواتف نفسها.
"لقد كان الأمر يتعلق بكيفية استخدام الناس للهاتف. بالنسبة إلى X ، لسعة البطارية ، لا يتعلق الأمر بالكثير Z. ولكن كيف ندير البطارية ، هذه المعلومات هي المهمة. لذلك نريد أن نبذل قصارى جهدنا في الإدارة البطارية في النهاية الخلفية."
في حين أن سلسلة Z كانت مكونة من هواتف بأحجام مختلفة للشاشة - من طرازات "Compact" الأصغر إلى Xperia Z Ultra الهائلة ، فإن جميع هواتف Xperia X الثلاثة بها شاشات بحجم 5 بوصات. تعكس هذه الخطوة ما تعتقد سوني أنه المكان الجميل للاستخدام بيد واحدة ، لكن هذا لا يعني أنها تتخلى عن الهواتف الكبيرة تمامًا.
بينما نتطور من هذا الخط ، نريد أن نبدأ على الأقل من جديد ، وساعد الناس على فهم سبب وضعنا معاييرنا هنا.
"أعتقد أن الأمر يتعلق بالأفضليات" ، أخبرتنا ميسا. "بالنسبة لنا ، كما هو الحال مع هذا الخط ، هذا هو ما رأيناه مهمًا. هذا لا يعني أنه لم يعد مفيدًا. نظرًا لتطورنا من هذا الخط ، نريد أن نبدأ من جديد على الأقل ، ساعد الناس على فهم سبب وضعنا معاييرنا هنا ، وحالما يتم ترسيخ ذلك ، سنبدأ في النظر إلى أين نتطور ".
تأتي "البداية الجديدة" للهواتف الذكية من Xperia بتركيز متجدد على السوق الأمريكية ، لا سيما مع فتح المبيعات. إنه فصل جديد بالنسبة لسوني ، كما تقول ميسا ، حيث تستعد الشركة لإطلاق هاتف Xperia X هذا الصيف في معاقل تقليدية مثل أوروبا والولايات المتحدة.
"كانت الأولوية التي أردناها لهذا العام ، أولاً وقبل كل شيء ، هي الإعلان عن الإعلان عن هذه المنتجات. وأيضًا إطلاق جميع هذه النماذج - كل هذه الألوان ، كل هذه الملحقات - في نفس الوقت عالمي".
وكان السوق مقفلة أفضل فرصة لدينا.
على الرغم من عدم استبعاد شراكات شركات النقل ، فمن الواضح أن السوق غير المؤمنة - وهي منطقة ذات أهمية متزايدة في الولايات المتحدة - هي محور التركيز الرئيسي لشركة Sony في سلسلة X عند الإطلاق. وتقول ميسا إن شراكات سوني الحالية للبيع بالتجزئة ستلعب دوراً مهماً في الحصول على هواتفها الجديدة أمام المتسوقين. يقول: "عندما اتخذنا القرار بأننا نريد إطلاق كل هذه المنتجات ، كان السوق غير المقفل أفضل فرصة لنا. ولدينا علاقات رائعة مع شركائنا في البيع بالتجزئة مثل Best Buy و Amazon."
تمثل سلسلة Xperia X تغييراً جريئًا في اتجاه Sony ، حيث تضع ما تسميه Mesa Xperia X "المتوسّط" في قلب التشكيلة ، بدعم من أداء X لأولئك الذين يطالبون بمزيد من القدرة الحصانية للألعاب والمهام الصعبة الأخرى. ما هو أكثر من ذلك ، مضاعفة السوق الأمريكية يعني أن المزيد من الناس سيكون لديهم الفرصة لرؤيته هذه الهواتف الجديدة.
"أنت نشط للغاية في ذلك ، وتحتاج إلى شيء من شأنه مواكبة ذلك. حيث نعتقد أن هواتفنا تتناسب بشكل جيد للغاية. ونعتقد أن الجزء الاستخباراتي سوف يجعل حياتك أسهل".
المزيد: أداء سوني Xperia X + X عملي
