منطق العمل وراء بناء هاتف الأمازون

قد يكون هاتف أمازون أكثر منطقية مما تعتقد

خلال الشهر الماضي أو نحو ذلك ، كانت هناك تسريبات إعلامية كافية لتقول ، على وجه اليقين تقريبًا ، أن أمازون ستطلق هاتفًا. أقول "تقريبًا" لترك الباب مفتوحًا لتغيير الخطط ، مهما كانت هذه الفرصة صغيرة.

لقد تعلمت مؤخرًا أن Amazon قد استأجرت العديد من مصممي BlackBerry السابقين. يبدو أنهم قد جلبوا أشخاصًا أذكياء على متن الطائرة ، ويمكنني بالتأكيد أن أفهم سبب إغراء مهندس جيد للعمل في شركة Amazon في ضوء ما حدث لبلاك بيري خلال السنوات القليلة الماضية. فقدت BlackBerry حصتها تقريبًا من السوق الاستهلاكية وهي مشغولة بالعودة إلى جذور المؤسسات الخاصة بها. من ناحية أخرى ، تركز Amazon بنسبة 100٪ تقريبًا على المستهلك - بصرف النظر عن ريادتها الواضحة في مجال الحوسبة السحابية ، والتي تركز على المؤسسات والشركات الصغيرة.)

من المثير للاهتمام التفكير في نوايا الأمازون هنا. كيف ستجني الأموال من بيع الهواتف إذا لم تكن تخطط لبيعها بربح؟ قال جيف بيزوس مرارًا إنه لا يريد جني الأموال عند شراء الهاتف ، ولكن بدلاً من ذلك عند استخدام الهاتف.

حجة الكمبيوتر اللوحي

عندما يتعلق الأمر بالأجهزة المحمولة الحديثة ، بدأت أمازون في تشغيل جهاز Kindle Fire اللوحي. إذا نظرت إلى سوق الأجهزة اللوحية ، فمن الواضح أن الاسم الأول الذي يتبادر إلى الذهن هو Apple. باد يهيمن على الفضاء. لكن من التالي؟ من المحتمل أن Samsung هي رقم 2 … وخلف Samsung (أو ASUS ، ربما؟) هناك على الأرجح العشرات والعشرات من بائعي Android الآخرين الذين يبيعون حجمًا صغيرًا نسبيًا. ثم هناك Amazon ، التي باعت الملايين من أجهزة Kindle Fire و Kindle Fire HD اللوحية التي تعمل على إصدار متشعب من Android. لن يفاجئني إذا كانت أمازون اللاعب رقم 3 في سوق الأجهزة اللوحية في هذه المرحلة.

لذلك لدينا Apple ، ولدينا علامتان تجاريتان مختلفتان تعتمدان على نظام Android. تعمل العلامة التجارية الأولى ، Samsung ، على محاولة الوصول إلى نظامها الإيكولوجي الخاص ، ولكن ليس تقريبًا بالقدر نفسه الذي تعمل به شركة Amazon ، التي لا تعمل بالكامل على حجز Google. يوجد في Amazon موقع Prime و Instant Video وموسيقى وبالطبع التسوق عبر الإنترنت.

الرجوع إلى الهواتف …

الآن دعونا نحول انتباهنا إلى الهواتف. سوق الهواتف الذكية أكبر بكثير من سوق الأجهزة اللوحية ، ولكن دينامياتها متشابهة. تتمتع شركة Apple بموقف قوي للغاية ، وكذلك الحال بالنسبة لشركة Samsung. بعد Samsung ، تنخفض الأرقام فعلاً مع HTC و LG وموردي Android الآخرين بشكل عملي جميعهم يخسرون أموالًا ويقاتلون من أجل الربح على الأجهزة دون أي فائدة من المنصة للشركة المصنعة.

لماذا لا يجب أن تكون Amazon قادرة على ترجمة إستراتيجية الجهاز اللوحي إلى الهواتف الذكية؟

في الهواتف ، يجب أن تكون Amazon قادرة على إنشاء درجة فعالة للغاية. لا يحتاجون إلى كسب المال على الأجهزة. هيك ، لماذا حتى تكلف نفسك عناء محاولة أي شخص آخر كسب المال من المنافسة مع سامسونج؟ لذا فإنك تتخلى عن الهواتف بسعر التكلفة ، وتتبع الدولارات التي ينفقها الأشخاص أثناء استخدام أجهزتهم. أقراص تعتاد كثيرا ، بالتأكيد. لكن الهواتف؟ نأخذهم معنا في كل مكان نذهب. من المحتمل أن نأخذ هاتفنا أكثر من محفظتنا إذا نفدنا لتناول قهوة سريعة في Starbucks ، على سبيل المثال.

نظرًا لأن الشخص العادي يستخدم هاتفه / ها أكثر وأكثر كوسيلة لإنفاق الأموال ، فمن المحتمل أن ترى أمازون وسيلة للاستفادة من ذلك. نظرًا لأن أقراص Amazon تعمل على نظام Android وتمكنت من تسجيل العديد من التطبيقات الرئيسية التي يهتم بها الأشخاص في متجر التطبيقات الخاص بها ، لذلك إذا كانت الهواتف جيدة النوعية وكانت التجربة رائعة مثلما اعتدنا على Amazon بالفعل … مهلاً ، لماذا لا تجعل الهاتف الذكي؟

كيفية كسب المال 101 …

لنقم بنهب سريع لكيفية تمكن Amazon من جني الأموال عندما يستخدم الناس الأجهزة اللوحية والهواتف الخاصة بهم

• مشاركة الأرباح على جميع مبيعات التطبيق والمدفوعات داخل التطبيق.
• يمكن للأمازون الترويج للاشتراكات الصوتية التي تملكها مثل Audible (الكتب الصوتية).
• يمكنهم إنشاء خدمة دفع عبر الهاتف المحمول ترتبط بمئات الملايين من بطاقات الائتمان الموجودة لديهم.
• يمكنهم استخدام بياناتك (غير التعريف الشخصية) لإنشاء تبادل إعلانات للجوال يستخدمه المطورون في تطبيقاتهم.
• ربما يمكنهم تجميع خدمات مثل Prime و Instant Video في تكلفة الهاتف ، أو إذا تم تشغيلهم ك MVNO ، في تكلفة خطة البيانات الشهرية.
• أنا متأكد من أن هناك المزيد من الأفكار التي يمكن لفريق Amazon التفكير فيها. انهم أكثر ذكاء من أنا.

لاحظ أن كل تقنيات الحصول على الأموال هذه موجودة تقريبًا لكل من Apple و Google ، ولكن ليس لبائع أجهزة مثل Samsung و LG و HTC وما إلى ذلك. الاستثناء الوحيد هو Prime و Instant Video وإمكانية قيام Amazon بإطلاق شبكة MVNO الخاصة بها … من يدري ما إذا كان هذا يحدث؟

أدرك أن Amazon ليست كبيرة تقريبًا مثل Apple أو Google في لعبة الجوال. لكن على الأقل بدأت في سوق الولايات المتحدة ، حصلت أمازون على بصمة مستهلكية كبيرة بما يكفي للقيام بها. أود أن أراهم إما يتم تشغيلهم على حاملات متعددة أو ببساطة تشغيل MVNO بحيث يتحكمون في تجربة المستخدم بالكامل.

يجب أن تفعل الأمازون الهواتف؟ إذا كان يمكن أن يبرر القيام بالأقراص ، فيجب أن يكون قادرًا تمامًا على تبرير صنع هاتف ذكي.

الكشف: أنا أملك الأسهم في أمازون وجوجل وأبل ونعم - للأسف - بلاك بيري. جدا.