بعبارة ملطفة ، لم يكن عام 2015 عامًا رائعًا لهتك. ساهمت مبيعات مخيبة للآمال من الرائد One M9 في المشاكل المالية وتسريح العمال ، وبلغت ذروتها في شطبها مؤخرا من مؤشر تايوان 50. ولم تؤثر التأثيرات الجوهرية حول المنتجات المثيرة غير الهاتفية مثل تجربة HTC Vive VR وكاميرا RE. لا تزال HTC شركة للهواتف الذكية بشكل أساسي في الوقت الذي يصعب فيه كسب المال بمجرد بيع الهواتف الذكية.
جزء من مشكلة HTC (و Sony ، وغيرها الكثير) هو التحول الذي شهدناه في المشهد الأندرويد المتطور على مدار العام الماضي. جعل إضفاء الطابع الشخصي على أجهزة الهواتف الذكية من الصعب على العلامات التجارية الكبرى تمييز نفسها وتبرير علامات أسعارها المرتفعة. عندما يكون خط الأساس لهاتف Android المتطور "جيدًا حقًا ،" يصعب على أي شخص الوقوف رأسًا على عقب والكتفين فوق الباقي والمطالبة بأسعار مميزة كانت شائعة قبل عام أو عامين فقط.
لا تزال HTC شركة للهواتف الذكية في المقام الأول ، في الوقت الذي يصعب فيه كسب المال عن طريق بيع الهواتف الذكية.
كانت HTC رائدة في مجال الهواتف الذكية المعدنية في وقت مبكر ، ولكن المنافسة قد توقفت منذ ذلك الحين. تمكنت العديد من اللاعبين الأصغر حجماً والأكثر رقة من حزم الأجهزة المماثلة للـ M9 في أجهزة أرخص بكثير تباع مباشرة للمستهلكين. الوضع المالي الأضعف لهتك بالتأكيد لم يساعد الأمور أيضًا.
Soooooooooo … أحد هذه الأشياء ليس مثل الآخرين. إلا هو. كثير. pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson (philnickinson) 15 سبتمبر 2015
وكما قال سكوت كرويل ، المسؤول السابق عن تصميم HTC ، وهو الآن من شركة Nextbit لبدء تشغيل الهاتف في السحاب ، في مقابلة أجريت معه مؤخراً ، "هناك تحول يحدث حيث تكون الراقية الجديدة لنظام Android من 300 إلى 400 دولار". وراء هذه النقطة ، بالنسبة لمعظم المستهلكين ، هناك عوائد متناقصة.
أصبح من الممكن الآن شراء هاتف مماثل للرفاهية في العام الماضي بأقل من نصف سعر الأحدث والأكبر - والفروق الوظيفية والجمالية بينهما أصغر من أي وقت مضى.
كان لهذا التحول نحو الهواتف الراقية الأرخص تأثيرًا غير متوقع على النطاق المتوسط أيضًا. في أوروبا ، تبيع الهواتف المحمولة المتوسطة المستوى مثل Moto X Play و Honor 7 حوالي 350 يورو بعد الضريبة. عندما يكون من الممكن شراء هاتف مشابه للركاب المتميزين في العام الماضي بأقل من نصف سعر الأحدث والأكبر ، وعندما تكون الاختلافات الوظيفية والجمالية بينهما أصغر من أي وقت مضى ، فلا عجب أن يتحول المشترون عن تكلفة الهواتف الذكية.
على نحو متزايد ، لا يوجد سوى اثنين من صانعي الهواتف القادرين على طلب أسعار عقود ما بين 700 إلى 800 دولار - وهما Samsung و Apple. على الرغم من أن شركة Samsung لم تكن محصنة ضد ظهور منافسين صينيين أرخص ، إلا أن شركة أبل وشركة أبل لديها كل من الإمكانيات التسويقية والتكنولوجية المطلوبة للبقاء في القمة.
إذن ، أين يترك ذلك شركة مثل HTC؟ بالنسبة للهاتف الرئيسي التالي - دعنا نسميه HTC One M10 - الرئيس التنفيذي لشركة Cher Wang يعدك "بتحسينات ملحوظة في الابتكار والتصميم". إذا خططت HTC لشحن الأموال الرئيسية للطريق M10 ، في الوقت الذي سيعيش فيه العديد من المنافسين في نطاق يتراوح بين 300 و 400 دولار ، فسوف تحتاج إلى القيام بذلك. ولكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن وانج كشف أن منتجًا جديدًا "بطلًا" سيظهر في أكتوبر 2015. وهذا ، يمكننا أن نفترض فقط ، هو الجهاز الذي يحمل الاسم "Hima Aero" ، ويشاع أن يذهب إلى السوق باسم HTC One A9.
يبدو One A9 بمثابة انعكاس لاستراتيجية HTC لهاتف One E9 ، حيث يتنافس على التصميم بدلاً من العضلات.
مع تسرب المزيد من المعلومات في الأيام الأخيرة ، أصبح من الواضح أن A9 هي إجابة HTC للهواتف متوسطة المدى الجديدة التنافسية ، الأمر الذي يجعل الكثير من المعنى. هذه مساحة لا يمكن لأي منافس جاد أن يتجاهلها ، وهو يمثل شيئًا ما يمثل فجوة في تشكيلة HTC الحالية ، بين HTC One E9 عالي المواصفات و Desire 826 الصديق للميزانية.
في الواقع ، استنادًا إلى أكثر المواصفات المتوفرة تسريبًا الموثوقية ، يبدو One A9 بمثابة انعكاس لاستراتيجية HTC في One E9. في حين أن E9 حزم الحزم الداخلية الراقية في هيكل أرخص ، يبدو A9 مثل الهاتف متوسطة المدى مع شرائح التصميم الراقية. ونعم ، فإن الصورة الموثوقة الوحيدة التي لدينا عن هذا الهاتف تجعلها تبدو مثل iPhone تمامًا. ليس هناك الكثير مما يمكن قوله حول هذا بالإضافة إلى حقيقة أن اتفاقية ترخيص HTC مع Apple تحظر صراحةً "استنساخ" منتجات Apple. يتعين على الشركة معرفة ذلك ، وتعتقد بالتأكيد أن A9 لا تندرج في هذه الفئة - على الرغم من أنها تبدو وكأنها فون من الخلف.
ووفقًا لما ذكره إيفان بلاس ، أحد أبرز سائقي الهواتف ، فإننا نتطلع إلى معالج Snapdragon 617 ، وذاكرة الوصول العشوائي بسعة 2 جيجابايت ، وشاشة AMOLED مقاس 5 بوصات 1080 بوصة ، ومساحة تخزين 16 جيجا بايت ، وكاميرا خلفية بدقة 13 ميجابكسل مع OIS ، و 4 ميجابكسل "Ultrapixel" الكاميرا ، وقارئ بصمات الأصابع وجسم معدني. يشيرLlabTooFeR ، وهو مصدر موثوق به عمومًا لشائعات برامج HTC ، إلى أن A9 قد يكون أيضًا من أوائل الهواتف التي تعمل بنظام Android 6.0 Marshmallow.
هذا ليس بديلاً عن دورة M9 - إنه أكثر أهمية من ذلك.
من الواضح أن هذا ليس المقصود به استبدال M9. إنه ليس محرك القاتل الرئيسي عالي الدقة الذي يعمل بالبطاريات والذي يبلغ قوته 3500 مللي أمبير في الساعة والذي تم شائعاته لفترة وجيزة على الإنترنت في وقت سابق من هذا الأسبوع. إنه ليس هاتفًا جديدًا على الإطلاق بالمعنى التقليدي. ولكن هناك قضية قوية لقولها إنه الهاتف الذي تحتاجه HTC في الوقت الحالي. لن تحقق الشركة شيئًا عن طريق دفع حامل قياسي خارج الدورة لمواجهة الطلب المتزايد على M9. وبدلاً من ذلك ، يمكن لمنتج قوي متوسط المدى أن يرى HTC حتى الموسم الرئيسي للعام المقبل.
في الواقع ، يشير الجمع بين جودة البناء والمواصفات إلى أن التسعير سيكون مهمًا للغاية بالنسبة للطراز A9. إذا توفرت HTC على الأجهزة الداخلية وتنفق على المواد ، فقد تصل إلى نقطة سعر تنافسية للغاية من خلال هاتفها الجديد "البطل" ، مما يسمح لها بمنح أمثال موتورولا و Huawei و Xiaomi من أجل أموالهم. ومع احتمال وجود كاميرا بدقة 13 ميجابكسل مثبتة بصريًا - ربما باستخدام نفس مستشعر Sony RGBW الذي تستخدمه هواوي في الأجهزة الحديثة - قد يتفوق A9 على M9 في التصوير الضوئي المنخفض.
بغض النظر عن ذلك ، لا يمكن للمنتج الجيد أن يقطع شوطًا كبيرًا من تلقاء نفسه - فقد يتمثل التحدي الأكبر الذي يواجه HTC في تسويق A9 بفعالية في وقت تكون فيه الموارد شحيحة والمنافسة شرسة. على الرغم من أن الأمور تسير على ما يرام ، فمن المؤكد أنها ستكون نهاية رائعة لعشاق HTC ، وسنراقبها باهتمام.
