رأيت مستقبل الإعلان ، ولعنة هل هو مخيف

تخلق الكأس المقدسة للإعلان رسالة موجهة لأفراد محددين بناءً على عادات التسوق الخاصة بهم. لمزيد من المعلومات التي لديهم عنك ، كان بإمكانهم تقديم الأشياء التي يعرفون أنها تريدها. هذا هو واحد من أكبر الأسباب التي تجعل متاجر التجزئة والمطاعم المفضلة لديك تقدم بطاقات الولاء. انضم إلى برنامج العضوية هذا ، وسنرسل لك أحيانًا قسائم ونجعلها تحسب كل عملية شراء مقابل بعض المكافآت الصغيرة. يمكن استخدام هذه المعلومات للتنبؤ بعادات التسوق الخاصة بك ، وبناء مبيعات استنادًا إلى تجربة التسوق الفريدة الخاصة بك.

اليوم ، تحصل على تلك القسائم والإعلانات عن الأشياء التي يعتقد المعلنون أنها تريدها في نموذج إشعار ورقي أو تطبيقي. في CES ، رأيت عرضًا لطريقة سلسة لخدمة نفس القسائم والإعلانات أثناء السير عبر الملصقات الرقمية. وبالنسبة لمعظم الناس ، لن يكون من الواضح كيف أو لماذا يحدث هذا الشكل الجديد من الإعلانات.

مرحبًا بك في بطاقة الولاء الجديدة

دائمًا ما يكون لدى المخترعين المشاركين في NFC ، NXP Semiconductors ، عرض ضخم في معرض CES كل عام. ولسبب وجيه ، فإن الكثير مما تفعله هذه الشركة هو تجربة "عرض ، لا تخبر". المستقبل الذي يتصوره هؤلاء الناس مدهش إلى حد كبير ، لقد شاهدت عرضًا تجريبيًا لثلاجة بجوار مضخة غاز تم فتحها عند دفع ثمن شيء من هاتفك ، مما يلغي الحاجة إلى الركض إلى المتجر لتناول مشروب عندما تملأ تمامًا سيارتك. كان هناك أيضًا ختم مجنون جديد للعبث بأشياء مثل زجاجات الكحول باهظة الثمن ، مما يجعل من الممكن النقر على هاتفك أعلى الزجاجة والتأكيد على الفور على صحة المنتج بالإضافة إلى سلامته. أشياء رائعة رائعة جزئياً في العالم ، ومصممة بشكل جيد من وقتي معها.

ولكن بعد ذلك تم إرسالي إلى هذه العلامة الرقمية على الحائط. بدا الأمر كأي عرض آخر شاهدته في فيجاس هذا الأسبوع ، ويقدم إعلانات لتجارب مختلفة في جميع أنحاء المدينة. عندما حصلت على خمس خطوات تقريبًا من الإشارة ، تراجعت وتغيرت المعلومات الموجودة على العلامة. فجأة كان اسمي على السبورة ، بأحرف كبيرة وجريئة ، ولم يكن هناك 100٪ منذ لحظة.

لم يكن هناك الكثير من المعلومات المتعلقة بالخصوصية المتاحة. ومن المحتمل ألا يكون هناك ، حتى نرى هذه التقنية في البرية.

عندما وصلت إلى كشك NXP ، أعطوني سوارًا. يحتوي هذا الملحق ، المصور أعلاه ، على شريط UHF جديد خاص به ، والذي حمله NXP بمعلومات من شارة CES الخاصة بي. توقف الرجل الذي يمشي معي خلال العرض التوضيحي عندما حدقت في الإشارة وقال "الآن ، تخيل أن شريط UHF مضمن في بطاقة ولاء في محفظتك. وفجأة ، يمكنك السير بهذه العلامة واستهداف إعلانات مباشرة أنت أيضًا بناء على عادات التسوق الخاصة بك "! غرق صوت الإثارة من قبل جميع الأعلام الحمراء العملاقة التي تنفجر في ذهني.

شريط UHF ليس في الحقيقة أكبر من رمز NFC. تضمينه في بطاقة ولاء لذلك كان غير مرئي سيكون أمرا تافها. وليس من الصعب تخيل شركة لا تعلن حقًا أنها غيرت بطاقة الولاء الخاصة بها بهذه التقنية الجديدة. فجأة ، لديك بطاقة في محفظتك بها معرف فريد لك ، تتصل بحساب ولاء مع عادات التسوق الخاصة بك في هذا المتجر ، وتستخدم الشبكة الإعلانية تلك المعلومات لخدمتك إعلانًا خاصًا بك وأنت تمشي بجوار تسجيل الدخول المركز التجاري.

كان لدي عشرات الأسئلة في وقت واحد. كيف يتم تأمين هذه المعلومات؟ هل يمكن لشخص لديه جهاز إرسال UHF خاص به التقاط هذه المعلومات دون معرفتي؟ ماذا لو لم أكن أريد عرض إعلاناتي لنوع معين من المنتجات أثناء قيامي بالسير في المركز التجاري مع أصدقائي وعائلتي؟ كيف تختار العلامة الإعلان الذي أرسله لي إذا كان لدي بطاقات ولاء متعددة في محفظتي؟ هل هناك أي طريقة للتحكم في مقدار المعلومات التي تشاركها هذه البطاقات؟

الرجل في كشك NXP لم يكن لديه الكثير من الإجابات ، لسببين. أولاً ، NXP فقط يصنع الأجهزة وهذا مجرد نموذج أولي. ستقوم إحدى الشركات الإعلانية بشراء هذه التقنية وإنشاء شراكات مع تجار التجزئة إلى حد كبير دون مشاركة NXPs. لقد تأكدت أن البيانات الموجودة على البطاقة تم تشفيرها أثناء النقل من محفظتي إلى المتلقي ، لكن لم يكن هناك الكثير من المعلومات المتعلقة بالخصوصية. ومن المحتمل ألا يكون هناك ، حتى نرى هذه التقنية في البرية.

القصدير احباط وحده لا يكفي

الإجراءات المضادة الحالية لهذا النوع من الاستكشاف المجتهد لمحفظتك ليست كافية. عندما قمت بلصق النطاق في محفظة NFC المحمية الخاصة بي ، التقط قارئ UHF العلامة بدون أي مشكلة. ليس من الصعب تخيل العروض التوضيحية في مستقبل الأشخاص الذين يقتحمون بطاقات الولاء الخاصة بهم فقط بما يكفي لإتلاف شريحة UHF بحيث لا تنقل البيانات من أجل مواصلة المشاركة في جزء المكافآت من البرنامج عندما يكونون في المتجر. لكن هذه فجوة في أفضل الأحوال ، فهذه التقنيات للإعلان في طريقها ولن يمر وقت طويل قبل تحويل هذه العروض إلى نوع من الألعاب لمساعدة الجميع على الارتياح من هذه التجربة التفاعلية من حولهم.

ضع إعلانًا يدعم UHF بالقرب من Starbucks Pokestop في Pokemon Go ، لتذكير الأشخاص بتسجيل الوصول في هذه المحطة واستيلاء Sunshine Unicorn Explosion Frapp الجديد. أيضًا ، إذا كنت تشارك على Instagram مع #UnicornBucks ، فستحصل على نقطتين إضافيتين نحو مشروبك المجاني التالي!

نعم ، تمريرة صعبة.