لإغلاق أسبوع التداول في الأسبوع الماضي ، تراجعت أسهم Samsung ، ويبدو أن الجميع يتحدثون عنه. النسخة المختصرة: انخفض سهم Samsung بنسبة 6 في المائة ، مما يعني أن القيمة السوقية البالغة 12 مليار دولار قد تم القضاء عليها في يوم واحد. إذا كنت تتساءل ، فإن Samsung لها قيمة سوقية تقل قليلاً عن 200 مليار دولار. وبالمقارنة ، تبلغ قيمة شركة أبل 410 مليارات دولار ، وجوجل تبلغ قيمتها 290 مليار دولار ومايكروسوفت تقارب 300 مليار دولار. كل هذه القيم السوقية تجعل BlackBerry تبدو وكأنها انخفاض في المجموعة بالنظر إلى القيمة السوقية البالغة 7 مليارات دولار.
لماذا انخفض سامسونج؟ خفض عدد قليل من المحللين الأسهم. يبدو أن تخفيضات الأسعار قد نشأت بسبب المخاوف من أن سامسونج تسعى إلى زيادة حجم السوق بهوامش منخفضة. الدليل؟ تم الإعلان عن نموذجين من طراز Galaxy S4.
أعتقد أن Samsung تقوم بعمل هائل في الاستفادة من انفجار Android العالمي. بقدر ما يعتقد الناس أن Google يجب أن تكون غير راضية عن هيمنة Samsung ، لا أعتقد أن هذا هو الحال. يجب أن يحب Google مدى السرعة التي ساعدت بها Samsung في دفع Android للهيمنة. نحن في عالم جديد من الحوسبة المتنقلة ، وأصبح Android هو المكافئ المحمول لنظام Microsoft Windows من حيث هيمنة السوق. لكي أكون واضحًا ، أنا لا أقارن الطريقة التي يتم بها تشغيل Microsoft مقابل Google ، أو جودة برامج كل شركة. أنا أتحدث فقط عن حصة السوق المهيمنة.
ترغب Google في تشغيل نظام التشغيل الخاص بها في أيدي أكبر عدد ممكن من الأشخاص لأنها تؤدي حتماً إلى تحقيق إيرادات (الإعلانات ، وعمولات مبيعات التطبيقات ، ومبيعات الوسائط ، وما إلى ذلك). تُظهر بيانات Gartner من الربع الأول من عام 2013 أن Google قد نجحت ، حيث حصلت على حوالي 75 بالمائة من حصة سوق الهواتف الذكية. من المعروف أيضًا أن Samsung هي اللاعب الوحيد الذي يحقق أي أموال حقيقية بين بائعي Android الذين لديهم نصيبهم المهيمن.
أتذكر النظر إلى سوق أجهزة الكمبيوتر قبل بضع سنوات. كانت شركتا HP و Dell هما البائعان الرئيسيان وسيطر ريادة السوق على حوالي 20 بالمائة من حجم الوحدة. بالطبع ، في الكمبيوتر الشخصي ، لم يهتم الناس كثيرًا بمظهر الجهاز وملمسه. ذهب البرج تحت مكتب ، وكانت لوحات المفاتيح والشاشات كلها متشابهة.
قارن هذا بسوق الهواتف الذكية ، حيث Google (عبر Android) هي Microsoft الجديدة. يهتم الناس بمظهر الجهاز وملمسه لأنهم يتفاعلون مع الحزمة بأكملها. لديهم المنتج كله في أيديهم. أعتقد أن هذا يوفر لبائعي الأجهزة المحمولة فرصة لبناء علامة تجارية أكثر قوة ، كما فعلت Samsung. علينا أيضًا أن ندرك أن كل بائع يقوم بتعديل نظام Android حسب رغبته ، لذلك هناك بعض القدرات الإضافية لبناء العلامة التجارية في أرض Android مقابل العالم القديم لأرض الكمبيوتر.
وفقًا للبحث الذي أجرته ماري ميكير المحللة السابقة في مورجان ستانلي ، والتي أصبحت الآن شريكًا في شركة VC KPCB ، فقد انتقلت Samsung من 4 بالمائة من حصة الهواتف الذكية في عام 2010 إلى 29 بالمائة في عام 2012. يا لها من خطوة!
أصبحت شركة Samsung الآن في وضع لا يوجد فيه صانع لأجهزة الكمبيوتر على الإطلاق. لقد نمت لتستمتع بحمولة سوقية أكبر من أي منافس آخر. تتحكم شركة Samsung في الكثير من سلاسل التوريد الخاصة بها ، ولها قيمة علامة تجارية رائعة بين مستخدمي Android.
هل يمكنك إلقاء اللوم على Samsung في ملاحقتها المدى المتوسط والنهاية المنخفضة للسوق؟ لا استطيع أعتقد أنه يتخذ القرارات الصحيحة. لا أحد آخر لديه فرصة لكسب هامش إجمالي معقول عند التنافس على الحجم الذي تطرحه Samsung على الطاولة. إذا لعبت Samsung أوراقها بشكل صحيح (وأعتقد أنها تفعل ذلك) ، فستمتلك سوقًا للهواتف المحمولة مثلما امتلكتها نوكيا في التسعينيات. فيما عدا ذلك ، أصبح نظام التشغيل الآن موحدًا إلى حد كبير ، وتعتمد Samsung على خدمات البحث والتطوير من Google مجانًا.
أما "الأخبار" الأخرى الوحيدة التي ربما أثرت على أسهم شركة سامسونج فهي احتمال وجود برنامج لتبادل أبل. هل مثل هذا البرنامج من أبل يضر سامسونغ؟ لا أعتقد أن هذا يحدث فرقًا كبيرًا لمنافسي Apple. أعتقد أن معظم العملاء يتصرفون عن طريق اختيار النظام الأساسي الذي يريدون تشغيله ثم اختيار الهاتف. من المرجح أن يلتزم به الأشخاص الذين انضموا إلى مخيم Apple تمامًا مثلهم مثل الأشخاص الذين يستثمرون في Android من خلال Samsung Galaxy S4 أو أي جهاز آخر يختارونه.
إن تقديم برنامج للمبادلة التجارية من قِبل Apple ، إذا كان حقيقيًا ، من المحتمل أن يحسن فقط معدل ترقية عملاء Apple. إنها طريقة جيدة لجعل العملاء ينفقون أموالًا أكثر مما قد يفعلون. بالتأكيد ، قد تبقي بعض الهاربين المحتملين من شركة أبل بعيدًا عن شركة Samsung. لكنني أشك في أن هذا عامل مهم.
أشجعكم جميعًا على تذكر أن أسهم التكنولوجيا متقلبة. الشركة الرائدة في السوق عادة ما تجذب تقييم ممتاز. نتيجة لذلك ، عندما يكون هناك أي شعور بوجود خطر محتمل ، تتراجع قيم السوق. في بعض الأحيان تكون السقطة تمهيدًا للانهيار الحقيقي. في بعض الأحيان يكون الأمر غير مبرر وعاطفي. كانت شركة Samsung تتصدر القمة منذ عامين فقط. أعتقد أن لديهم الكثير من الوقت للاستمتاع بمواقعهم وبناء خندق قوي حول أعمالهم.
