في أواخر الأسبوع الماضي ، نشرت HTC نتائج الربع الثاني لعام 2012 ، ولم تكن جميلة. الأرباح انخفضت بنسبة 60 في المئة على أساس سنوي. ولكن ربما تكون أكثر علامات الانحدار وضوحا هي الإيرادات. بعد كل شيء ، لا يعرف المستهلكون بالضرورة ما إذا كانت الشركة تكسب المال بناءً على ما تبيعه. ولكن إذا كانت HTC تبيع عددًا أقل من الهواتف ، فسيكون هذا تغييرًا مرئيًا للغاية. وهذا بالضبط ما حدث. انخفضت إيرادات HTC بأكثر من 25 بالمائة في الربع الثاني.
هذا الأسبوع نشرت الشركة المصنعة التايوانية نتائج لشهر يوليو ، وانخفضت المبيعات بنسبة 45 في المائة. هذا أمر مثير للقلق لأنه يشير إلى أن مشاكل إيرادات HTC تتسارع ، لا تخفف.
المشاكل التي تواجه HTC خطيرة. مع اكتساب Android حصة كبيرة في السوق على مدار العامين الماضيين ، فإن الطريقة الوحيدة لشرح أداء HTC هي خسارة جاذبية المستهلك. عندما يفكر الناس في نظام أندرويد ، من الواضح أن العلامة التجارية التي تتبادر إلى الذهن هي Samsung. في سوق الهواتف الذكية ، اندمجت سوق الهواتف الذكية بشكل أساسي حول عائلات iPhone و Samsung من Apple. بعد ذلك ، ستكون هواتف Microsoft / Nokia وهواتف Windows Phone 8 Lumia من شركة Research in Motion's BlackBerry 10 (التي لم تصل أي منهما إلى السوق) ، في انتظار التخلص منها للحصول على جزء من الإجراء.
تتنافس RIM و Microsoft / Nokia على الأقل مع الأنظمة الأساسية الخاصة بها ، لذا فهي ليست معركة مباشرة على الأجهزة. يتعين على HTC محاربة Samsung بشكل أساسي أثناء استخدام نظام التشغيل نفسه وسلسلة التوريد الأضعف من الشركة الكورية العملاقة ، والتي يمكنها تزويد نفسها بالمكونات الضرورية. لا يوجد لدى HTC هذا الخيار.
لا توضح شركة HTC عدد الهواتف التي شحنتها هذا العام في الربع الثاني ، لكن المحللين يربطون الرقم بأقل من 10 ملايين في مكان ما. قارن هذا بـ Samsung ، التي شحنت أكثر من 52 مليون هاتف ذكي في نفس الفترة. سامسونج أكبر من 5 أضعاف ، وهي شركة أكثر تنوعًا ، ولديها منتجات أفضل يمكن القول إنها تتمتع بقوة تجارية لا تصدق. هذا يجعل من الصعب للغاية منافستها ، وهذا هو السبب في أننا نرى HTC تنقل تركيزها إلى الصين والهند ، على أمل الدخول في أسواق منخفضة التكلفة.
لسوء الحظ ، كما رأينا من RIM ، فإن القتال في الأسواق منخفضة التكلفة بدون (أو ربما مع) منتج راقي يعد وصفة لكارثة. تمامًا مثلما تحاول RIM القيام به الآن ، تحتاج HTC إلى الحصول على منتج رائد يدفع حجم التداول في الدول المتقدمة ، والتي يمكن أن تحقق أرباحًا أفضل. إذا لم تتمكن من تحقيق ذلك ، فقد لا تتمكن من البقاء. من المؤكد أنه يحتوي على سلسلة HTC One التي حصلت على تقييمات رائعة. ولكن إذا نظر السوق إلى Samsung كعلامة "go to to" لهواتف Android ، فهذه معركة صعبة على HTC. (وهذا لا يعني شيئًا عن الدولارات التسويقية التي تنفقها شركة Samsung هذا الصيف على جهاز Galaxy S3). إن القتال من أجل بيع هاتف متطور في أسواق منخفضة التكلفة ليس بالأمر السهل نظرًا لمتوسط مستويات الدخل. بلغ سهم HTC ذروته في الربيع الماضي ، وانخفض أكثر من 75 في المئة منذ تلك الذروة. لا تختلف شحنات حجم الهواتف الذكية الخارجة من HTC كثيرًا عن المنافس الصيني ZTE (Android) أو حتى RIM (BlackBerry) الكندية.
يبدو لي أن هناك الكثير من الجثث التي ما زالت تسقط في حروب الهواتف الذكية. قد يكون HTC واحدًا منهم. السؤال هو ، ماذا تفعل لمنع هذا من الحدوث؟
