المهووسون بالهواتف الذكية على دراية عالمية باسم Xiaomi ، على الرغم من قلة عددهم في الولايات المتحدة الذين احتفظوا بأحد هواتفها. تحظى العلامة التجارية بشعبية هائلة في العديد من البلدان الأخرى في العالم ، حيث شهدت مؤخرًا نمواً في الهند وإسبانيا ، لكن لا يمكنك شراء هاتف Redmi أو Mi Mix واحد من أحد متاجر التجزئة الأمريكية حتى الآن.
بعد الإخفاقات الأخيرة والمذهلة لشركة Huawei و ZTE في الولايات المتحدة ، ليس من الصعب أن نفهم لماذا تخطط الشركة بحذر لاستراتيجية إطلاقها في ستيتسيدي. ولكن حتى في مواجهة هذه الأحداث ، لا تزال Xiaomi مقتنعة بأنها ستبدأ في بيع الأجهزة للأميركيين خلال العام المقبل أو نحو ذلك. لإنجاح هذا العمل ، فإن خطتها هي الجلوس والتعلم قدر المستطاع عن هذا السوق الجديد ومن ثم الاقتراب منه مثل العملاق.
عند الجلوس مع Xiaomi في Google I / O 2018 ، بعد أن أعلنت Google عن معاينة مطور Android P مباشرة لـ Mi Mix 2S ، سألنا جون تشان ، مدير العلاقات العامة في المنتج في Xiaomi ، عن مستقبل خطط الولايات المتحدة للشركة - و كنا صريحا قدر الإمكان. لم يكن الجواب مفاجئًا بشكل خاص.
طريقنا هو الدخول في شركات النقل. تقليديًا ، تعد OnePlus العلامة التجارية الوحيدة التي حققت نوعًا من النجاح خارج شركات النقل في الولايات المتحدة ، ولا تزال تلبي احتياجاتها لسوق صغيرة جدًا من المستخدمين. الناس الذين يقومون بأبحاثهم وسمعت عنها. نريد أن نجلب مجموعتنا الكاملة ، حتى سلسلة Redmi. علينا فقط معرفة كيفية الدخول مع شركات الطيران الأمريكية.
لا ترغب Xiaomi في التنافس مع Motorola أو OnePlus أو HTC - إنها تريد التنافس مباشرة مع Apple و Samsung. يعمل هذا بطريقتين هنا: إما أن تنفق الكثير من المال على الإعلان في كل مكان ، أو أنك موجود على أرفف بجوار هواتف iPhone و Galaxy.
يريد Xiaomi أن يكون بجانب أجهزة مثل Galaxy S9 و iPhone X على أرفف المتاجر في الولايات المتحدة وهذا أمر صعب حقًا.
إن الإنفاق على الإعلانات يتعارض بشكل كبير مع نموذج أعمال Xiaomi. لقد تعهدت علانية ، في مناسبات متعددة ، بعدم تحقيق أرباح بأكثر من 5٪ على أي جهاز تبيعه ، مما يعني أن ميزانيات التسويق لن تكون ضخمة على الإطلاق.
بدلاً من ذلك ، تريد الشركة أن تكون هواتفها في متاجر حيث يمكن للأشخاص لمسها. المنطق هنا بسيط: عندما يرى شخص ما هاتفًا يبدو لطيفًا مثل Galaxy S9 ولكنه أرخص عدة مئات من الدولارات ، فسوف يسألون عنه. يحدث هذا فقط عندما تكون على الرف بجانب هذه الشركات المصنعة الأخرى.
قد يبدو دعم الناقلين واضحًا ، لكنه أيضًا صعب للغاية. تعد هواتف Pixel من Google مثالاً ممتازًا - الهواتف الممتازة التي تدعم فقط Verizon و Project Fi ، مع أرقام مبيعات متوسطة على الرغم من حملات التسويق الضخمة على مستوى البلاد. الأشخاص الذين يرون هذه الهواتف يحبونهم ، ولكن بدعم من شركة واحدة ، من غير المرجح أن يزداد الدعم بشكل كبير بما هو موجود الآن.
استنادًا إلى مدخل Xiaomi في المملكة المتحدة ، والذي تضمن عدة هواتف على حامل واحد فقط ، يبدو من غير المحتمل أن نرى مدخلًا رائعًا على جميع شركات النقل الأمريكية الأربع في وقت واحد. سيكون التفاوض بشأن هذه الصفقات أمرًا صعبًا ، لذا فإن كل شركة طيران تقدم هذه الهواتف في وقت واحد سيكون أمرًا صعبًا ، خاصة إذا كانت Xiaomi تتوقع أن تكون الهواتف ذات الميزانية مثل خط Redmi وتجاربها الرئيسية Mi Mix على نفس الرف. تقوم شركات النقل بخفض عدد طرازات الهواتف التي تبيعها ، وليس التوسع.
هل سنرى أن Xiaomi تدخل مدخلًا كبيرًا إلى الولايات المتحدة خلال العام المقبل؟ أعتقد أنه يبدو مرجحًا.
أكثر من مجرد التحدث إلى شركات الاتصالات ، بذلت Xiaomi جهداً حقيقياً لضمان أن تكون ذاكرة الوصول العشوائي العالمية جاهزة للمستخدمين في الولايات المتحدة. تختلف طريقة استخدام الناس لهواتفهم في الصين ، حيث يكون Xiaomi ملكًا ، اختلافًا ملحوظًا عن الطريقة التي نستخدم بها هواتفنا هنا.
لقد تعلمت Xiaomi هذه الدروس بالفعل عند بيع الهواتف في الهند ، حيث تتميز ميزة "التعزيز الذاتي" لها بالضيق للمستخدمين الأوائل عن طريق القيام بأشياء مثل إزالة مجوهرات الوجه والتسبب في تلطيخ شعر الوجه. يحتاج برنامج MIUI ، وخصوصًا طريقة معالجة الإعلامات واختصارات التطبيقات ، إلى تلبية الطريقة التي يتوقع بها المستخدمون الأمريكيون أن تعمل هواتف Android. يقول Xiaomi أن الأمر متروك للتحدي ، ويبدو أن نظرتنا المستمرة إلى كيفية تطور MIUI Global ROMs خلال العام الماضي تشير إلى أن الشركة على الأقل تتجه في الاتجاه الصحيح.
تدرك Xiaomi أن تجارب البرامج مهمة لعملاء الهواتف الذكية في الولايات المتحدة ، مما يعني تقديم خدمة MIUI إلى الجمهور الغربي.
هل سنرى أن Xiaomi تدخل مدخلًا كبيرًا إلى الولايات المتحدة خلال العام المقبل؟ يمكن.
بدأت الشركة بالفعل في بيع الأجهزة غير الخلوية مثل الكاميرات والدراجات البخارية إلى المستهلكين الأمريكيين على Amazon ، وتعاونها مع Facebook لجعل سماعة Oculus Go ناجحة للغاية.
بحلول نهاية السنة التقويمية ، من المرجح أن يكون Xiaomi اسمًا أكثر شيوعًا لمجموعات صغيرة من المستهلكين الأمريكيين. إذا كان بإمكانه تأمين صفقات مع شركات النقل ، ولا تتصاعد تلك الصفقات كما رأينا مع شركة Huawei ، فهناك فرصة جيدة لأن نرى الرائد التالي من Xiaomi على الرفوف العام المقبل. بالنسبة لأولئك منا الذين حملوا هذه الهواتف من قبل ، سيكون ذلك بمثابة دفقة مثيرة فيما يمكن أن يكون بركة راكدة إلى حد ما.
هذه هي أفضل هواتف Xiaomi التي يمكنك شراؤها في عام 2018
قد نربح عمولة للمشتريات باستخدام روابطنا. أعرف أكثر.
