مع الضغط من T-Mobile وبعض عروض الدفع المسبق ، زادت شركات النقل الأمريكية باستمرار عروض البيانات الخاصة بها في السنوات القليلة الماضية لتوفير قيمة جيدة للغاية لأموالك - وهذا هو ، مقارنة بالسعر غالي الثمن لكل غيغابايت كان لدينا من قبل. الآن ، على الرغم من وجود الكثير من خيارات الخطة غير المحدودة ، ينفق الأشخاص شهريًا على خدمة الخلايا في الولايات المتحدة أكثر مما تنفقه معظم البلدان في العالم. إذا ذهبت إلى واحدة من أكبر أربع شركات (ستصبح قريبًا ثلاث شركات) ، فيمكنك إنفاق 70 دولارًا شهريًا على خطة أساسية - لكن من المرجح أنك تنفق 100 دولار على الأرجح.
هذا مجرد مجنون على وجهه ، وهو ما يكفي لجعل الناس يفكرون في استخدام شركة الاتصالات المدفوعة مسبقًا أو تقليص ميزات الخطة الإضافية. ولكن التكلفة أكثر سخافة عندما تفكر في مقدار القيمة التي تستمدها شركة الاتصالات منك ببساطة باستخدام هاتفك كل شهر. كما ترى ، لا يعمل مشغل شبكة الجوّال فقط على الاستفادة من خدمات البيانات ومبيعات الهواتف - إنه يبيع بياناتك الشخصية أيضًا.
في مقابلة مع مؤتمر Recode's Code ، كان الرئيس التنفيذي لشركة AT&T Randal Stephenson صريحًا بشكل مدهش بشأن السبب وراء اندماج AT&T بمبلغ 85 مليار دولار مع Time Warner: إنه لا يتعلق بالمحتوى ، إنه يتعلق بالإمكانات الإعلانية.
نعلم جميعًا كيف تقوم Google و Facebook بتنسيق مجموعات هائلة من البيانات لتحديد الإعلان لمجموعات محددة ، والأهم من ذلك ، أشخاص محددين. إنها المهارة المقدسة للإعلان - مع العلم أنك تنفق الأموال لاستهداف شخص لديه فرصة أكبر بشكل كبير للتحويل إلى عميل. تريد AT&T أن تفعل الشيء نفسه ، ولكن بالنسبة للإعلانات التلفزيونية التي تبث - وهي مجال تكون فيه الإعلانات غير مستهدفة أو مكلفة بشكل خاص.
تريد AT&T خصم 100 دولار شهريًا مقابل الخدمة الخلوية ، ولا تزال تبيع بياناتك الشخصية للمعلنين.
كما ترى ، AT&T تشعر أنها مستعدة بشكل فريد لتوجيه الاتهام للمعلنين أكثر وتوصيل شبكات إعلانات مستهدفة بشكل أفضل لأنه يحتوي ببساطة على أحد دفق البيانات الأكثر شمولًا ومباشرة لبيانات العميل: هاتفك واتصالك بالإنترنت من المنزل. تعرف AT&T كيف تقضي وقتك على هاتفك ، وفي كثير من الحالات الكمبيوتر المنزلي والتلفزيون. قال ستيفنسون إن AT&T لديها "رؤية رائعة للعملاء" ، وافترض أن السؤال الكبير هو "هل يمكنك إقران مخزون إعلاني هائل للغاية مع كمية هائلة من البيانات والمعلومات عن العميل وبيانات المشاهدين وجميع أنواع المعلومات الأخرى ، وهل يمكنك إنشاء شيء فريد من نوعه؟ " من خلال الدمج مع Time Warner ، يمكن لـ AT&T أخذ جميع معلومات العميل هذه وتقديم الإعلانات من خلال موفر الكابل الخاص بها (ولا تنسَ أن AT&T تمتلك أيضًا DirecTV) التي تستهدف أشخاصًا معينين - تمامًا مثل Google و Facebook على الإنترنت.
تابع ستيفنسون ، "حيث نستخدم البيانات التي أتحدث عنها ، فإننا نقدِّد الإعلانات بثلاثة إلى خمسة أضعاف ما يتم على TNT و TBS وما إلى ذلك." القول بأنه صاعد في الفكرة سيكون أقل من الواقع. وعندما ترى مقدار البيانات التي تملكها شركات النقل هذه عن عملائها ، وكيف يخططون (ويفعلون حاليًا) استخدامها لكسب المزيد من المال على الواجهة الخلفية ، يصبح من المعقول البدء في طلب بعض التخفيضات في التكاليف الشهرية على العميل جانب.
هذه الصفقة أكثر منطقية عندما يكون الأمر مثل خدمات Google ، حيث تحصل على كل هذه الأشياء الرائعة مجانًا وفي المقابل تجمع الشركة بيانات الاستخدام لتجميع الإعلانات وبيعها مقابلها. لكن في حالة شركات الطيران الأمريكية ، تشعر أنها … أقذر. لا تدفع فقط مقابل الخدمة ، وأحيانًا تصل قيمتها إلى 100 دولار شهريًا أو أكثر ، ولكن شركات النقل تأخذ أيضًا جميع معلومات الاستخدام والموقع وتبيع الإعلانات ضدها. في مرحلة ما ، هذا النموذج يجب أن ينهار ، أليس كذلك؟
أعتقد أنه من الغباء توقع أن تتوقف شركات النقل عن تجميع بيانات الاستخدام وبيعها - ربما نكون قد تجاوزنا نقطة العائد على تلك البيانات. ولكن يمكننا على الأقل البدء في توقع أن تعمل الاقتصاديات حيث لا يدفع المستهلكون مثل هذا المبلغ الكبير لشركة تربح أيضًا بياناتهم الشخصية.
الآن ، بعض الأفكار العشوائية:
- لقد تأثرت بشدة بمقدار كاميرا OnePlus 6 التي تم تحسينها على جهاز OnePlus 5 - فقد شهدت لقطات الإضاءة المنخفضة على وجه الخصوص قفزة هائلة.
- سأقوم بنشر مقارنة كاميرا OnePlus 6 مقابل Galaxy S9 + كاملة هذا الأسبوع ، لكن بالنسبة إلى OnePlus 6 فقد أصبح الأمر غير متكافئ تمامًا مع كاميرا GS9 + الرائعة - خاصة في الإضاءة المنخفضة.
- سنرى هذا الأسبوع القادم BlackBerry KEY2 ، الذي يتم إطلاقه في نيويورك في 7 يونيو. أنا متحمس لرؤيته - كان KEYone رائعًا في لوحة المفاتيح الخاصة به ، ولكن تجربة بقية الهاتف تحتاج إلى زيادة مستوى (أو اثنين) حتى لا تشعر بالضعف الشديد.
- ربما لاحظت أننا لم نصدر بث إذاعي هذا الأسبوع - لقد أعاقتنا الجداول الزمنية المحمومة عن أن نكون قادرين على طرح واحدة. سنعود إلى حد ما في الموعد المحدد.
-Andrew
