أخيرًا تتعرف Google على كيفية إغلاق الرابط الأكثر قيمة في حلقة الإعلان عبر الإنترنت: معرفة متى يقوم شخص ما بعملية شراء في المتجر استجابةً لإعلان عبر الإنترنت. أعلنت Google أنها ستبدأ في استخدام البيانات من مليارات من معاملات بطاقات الائتمان والخصم ، ومطابقة البيانات مع ملفات تعريفها المجهولة لمستخدمي Google والذين تقدم لهم الإعلانات عبر الإنترنت.
من خلال ضمان إجراء عملية شراء محددة داخل المتجر بواسطة شخص معين تم عرض إعلان عليه ، يمكن أن تتمكن Google من بيع هذه المعلومات للمعلنين لإظهار فعالية إعلانات Google. من شأن ذلك أن يضع Google في مقدمة أنظمة الإعلان الأخرى ، بما في ذلك أجهزة التلفزيون المستهدفة في كثير من الأحيان والتي تستحوذ على جزء كبير من الإنفاق الإعلاني اليوم.
وفقًا لـ Google ، من خلال مجموعة معقدة من الخوارزميات ، تمكنت من معالجة هذه المليارات من المعاملات المتعلقة بالسلوكيات التي يمكنها ربط مبالغ الشراء الفردية بأشخاص محددين على الأرجح قاموا بعملية الشراء بناءً على بيانات أخرى متعلقة بـ Google. تجمع Google بالطبع كمية من البيانات غالبًا ما تكون مفاجئة مرتبطة بكل شخص على حدة بحساب Google - بما في ذلك موقع الهاتف ، واستخدام التطبيق ، والمدفوعات عبر الإنترنت ، وعمليات بحث Google ، وسجل التصفح ، وغير ذلك.
يمكن لـ Google الآن ربط مبالغ الشراء الفردية بأشخاص محددين لديهم حسابات Google.
عند ربط هذه البيانات التي تم جمعها مع مجموعة جديدة من المعاملات داخل المتجر التي لم يكن بإمكانها الوصول إليها من قبل ، تستطيع Google إنشاء ملف تعريف ومطابقة المجموعتين معًا. تشرح Google بشكل طبيعي أنها لا تبيع أبدًا معلومات تعريف شخصية للمعلنين ، ويتم تحديد كل مستخدم بدلاً من ذلك من خلال سلسلة عشوائية من الأرقام … على الرغم من أن دعاة الخصوصية سوف يجادلون بأن هذا الارتباط للبيانات الوصفية جيد مثل (إن لم يكن أفضل من) معرفة الهوية الحقيقية لشخص ما.
ليست Google وحدها في سعيها لربط عمليات الشراء داخل المتجر بالإعلانات عبر الإنترنت - معرفة بالضبط من قام بعملية الشراء ، حتى في أحد المتاجر ، المتعلقة بعرض إعلان عبر الإنترنت له قيمة لا تصدق. لهذا السبب ، ليس لدينا تفسير كبير من Google حول كيفية الحصول على مثل هذه الكمية الكبيرة من البيانات أو كيفية معالجتها لتحديد من يقوم بكل عملية شراء.
هذا هو مستقبل الإعلان ، سواء كان Google أو بعض الشركات الأخرى التي تجمع البيانات معًا غير ذات صلة في هذه المرحلة.
